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    Qué es el menowashing, la tendencia que critica el uso comercial de la transición natural del cuerpo femenino

    Expertos advierten sobre los riesgos de consumir productos sin respaldo científico.

    16 de abril 2025, 08:17hs
    Productos innecesarios, soluciones mágicas y promesas de juventud eterna pueden desinformar.
    Productos innecesarios, soluciones mágicas y promesas de juventud eterna pueden desinformar.

    La menopausia dejó de ser un tema tabú para convertirse en foco de campañas, cosméticos, suplementos y promesas de bienestar. Sin embargo, no todo lo que brilla es salud. En los últimos años, muchas marcas han comenzado a utilizar esta etapa como gancho publicitario para vender desde cremas hasta vitaminas, muchas veces sin evidencia médica.

    A esta tendencia se la conoce como menowashing: un juego de palabras entre “menopausia” y “whitewashing” (lavado de imagen), que critica el uso comercial de esta transición natural.

    La menopausia es una etapa natural, no un defecto a corregir con marketing. Foto: missty - stock.adobe.com
    La menopausia es una etapa natural, no un defecto a corregir con marketing. Foto: missty - stock.adobe.com

    “La menopausia no es una enfermedad ni debe vivirse como un proceso patológico”, advierte la doctora Miriam Al Adib Mendiri, médica española especializada en ginecología integrativa. Para ella, el problema surge cuando la industria convierte la preocupación legítima de las mujeres en una oportunidad de consumo, vendiendo supuestos ‘tratamientos’ que no siempre son necesarios o respaldados por la ciencia.

    ¿Productos para ayudar o para lucrar?

    La preocupación por la salud hormonal es válida y necesaria. No se trata de minimizar importancia a los síntomas —como sofocos, insomnio, irritabilidad o sequedad vaginal— sino de no caer en soluciones que prometen milagros sin aval médico .

    “Que las marcas quieran visibilizar la menopausia puede ser positivo si se hace con responsabilidad. El problema es cuando se convierte en una estrategia de marketing oportunista que alimenta la inseguridad”, advierte la doctora Adriana Ribé, médica dermatóloga y referente en longevidad femenina en España.

    Leé también: Qué es la batería social baja y por qué las reuniones provocan estrés

    Muchas veces, los productos están dirigidos a “revertir” los signos visibles del envejecimiento, promoviendo una juventud idealizada y rechazando los cambios propios del cuerpo. Esto no solo genera frustración, sino que refuerza estereotipos de belleza y rendimiento alejados de la realidad .

    La clave está en la información, no en el consumo

    Frente al boom de productos y suplementos, los especialistas insisten en el valor de una atención médica personalizada, basada en evidencia y centrada en la historia clínica de cada mujer. No hay fórmulas universales ni recetas que funcionen para todas.

    Durante la menopausia, el pelo puede caerse o debilitarse. (Foto: Adobe Stock)
    Durante la menopausia, el pelo puede caerse o debilitarse. (Foto: Adobe Stock)

    “La salud hormonal debe tratarse con rigor y respeto. Es fundamental empoderar a las mujeres con información real y no con eslóganes que fomentan la dependencia del consumo”, sostiene Al Adib Mendiri.

    En este sentido, ginecólogas, psicólogas y profesionales de la salud advierten sobre el riesgo de medicalizar lo que es un proceso fisiológico. La menopausia puede abordarse desde el autocuidado, la alimentación, el acompañamiento profesional y el bienestar integral, sin necesidad de entrar en la lógica del “compre y se sentirá mejor”.

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