En diciembre de 2022, Den Borg tenía 24 años, una agencia de marketing que funcionaba y la sensación de estar viviendo la vida que había planeado. Salió desde Lanús en moto con una bandera atada al cuello. Después del accidente, una certeza incómoda: si salía de esa, algo tenía que cambiar.
No es casualidad ni coincidencia. Detrás de esa hora hay décadas de psicología publicitaria, simetría y una razón concreta que ninguna marca del mundo quiere ignorar.
En un escenario donde la IA gana terreno en los procesos creativos y estratégicos, el liderazgo humano no pierde peso: la palabra de un experto.
El avance de la automatización también trae consigo un dilema: ¿cómo mantener la autenticidad en un entorno dominado por algoritmos?
OPINIÓN. Columnista invitada (*) | El error más común de las empresas es medir su éxito digital únicamente en interacciones superficiales. La mirada profesional entiende que el verdadero valor está en generar confianza, estimular la recordación de marca y motivar a la acción.
El pistacho y el picante, entre otros, elevaron la demanda de artículos que rápidamente ya no se consiguen. Tiene que ver con la oferta de materia prima o es una estrategia de las marcas para combatir la caída del consumo.
Expertos advierten sobre los riesgos de consumir productos sin respaldo científico.
(*) Columnista invitada. La combinación de IA generativa con señales contextuales ha permitido que los anunciantes lleguen a sus audiencias de manera precisa y en el momento adecuado.
La creciente desconfianza hacia los creadores que publicitan de todo y la gran cantidad de contenidos patrocinados ya están impulsando a las empresas a reorientar sus inversiones hacia la TV y el cable.
PODCAST | ¿Estamos obligados a la transformación de los valores de las marcas? Acompañar a las empresas es desafiante.
La inteligencia artificial permite hacer avatares de uno mismo, ideales para generar contenido sin la necesidad de grabarse.
Sostienen que el escándalo que envuelve a Alberto Fernández exigirá una suerte de “rebranding” del peronismo como fuerza política. Sorpresa por la total ausencia de estrategia del expresidente que antes fuera el encargado de marketing del matrimonio Kirchner.
PODCAST | Charlamos con una líder que lleva más de 20 años en el rubro sobre las características de la especialidad de hoy y del futuro.
Valentina Saladino es dermocosmiatra y se volvió viral luego de relatar la enseñanza que obtuvo tras reprobar varias veces mientras cursaba la licenciatura en Marketing.
Columnista invitado (*) | Se trata de una de las herramientas más efectivas para llegar a una audiencia específica y fidelizar usuarios existentes. Sin embargo, para lograr el éxito, es importante seguir las mejores prácticas que se han desarrollado a lo largo de los años.
PODCAST | Exploramos el emocionante campo de la IA y su influencia en el mundo del marketing. Cómo están cambiando las estrategias que van desde la personalización de contenidos hasta la automatización de tareas.
OPINIÓN. El kirchnerismo hizo un intento poco creíble de desvincularse del gobierno con un “rebranding”. Juntos por el Cambio tampoco logró ofrecer una propuesta que vuelva a entusiasmar al electorado. Qué pueden aprender los políticos de las marcas más exitosas.
Un comerciante ideó un curioso plan para vender los ingredientes para preparar el tradicional cóctel y se hizo viral en Twitter.
El 23 de abril de 1985 salió la “New Coke”, con un gusto más dulzón y la idea de recuperar clientes que se habían ido con Pepsi. Pero el rechazo del público fue tan grande que menos de tres meses después volvió al sabor original.
PODCAST | En este episodio, conversemos acerca de un gran tema al que no siempre se le presta atención: la manera en la que las marcas hablan y escriben.
