En los últimos años, la sustentabilidad ha crecido fuertemente, llegando a convertirse en una tendencia que casi es un modus vivendi para algunas generaciones, en especial, las más jóvenes.
Los millennials, que actualmente representan el 30% de la población latinoamericana y el 22% de la argentina, se impone como la más comprometida a nivel sustentabilidad. De hecho, son los líderes de esta tendencia.
El 86% de millennials tienen interés en invertir o relacionarse con aquellos negocios que son sustentables, más precisamente enfocados en el triple bottom line, que hace referencia al desempeño de una empresa expresado en tres dimensiones: social, económica y ambiental.
// Las cuatro razones por las que los millennials no encuentran la felicidad
Así lo indica un estudio de Morgan Stanley realizado en 2017 en Estados Unidos entre inversores individuales. Este informe también destaca que dicha generación invirtió en compañías con objetivos sociales y ambientales dos veces más a menudo que la población total de inversores individuales.
Es por este interés de los millennials que muchas empresas se vieron obligadas a modificar sus estrategias para hacer más sostenibles sus productos y servicios, así como también los procesos de elaboración, para mejorar de este modo su reputación corporativa. Según las cifras, cada vez más clientes podrán interés en estas cuestiones.
En ese sentido, Pablo Cortínez,Focal Point de Finanzas Sustentables de Fundación Vida Silvestre para la red WWF, destaca: “La creciente preocupación por el cuidado del ambiente tiene su correlato en una mayor demanda de productos y servicios sustentables por parte de quienes se muestran más sensibles al deterioro de nuestro planeta. Este grupo de consumidores, si bien aún minoritario, es cada vez más numeroso, y exige productos y servicios que no sólo se ‘pinten de verde’, sino que realmente sean producidos de manera sustentable, y que esto, a su vez, sea contrastable”.
// Se vienen los juguetes sustentables
En este sentido, una encuesta realizada en 2015 por la consultora Nielsen en 60 países, muestra que dos de cada tres de los consumidores finales consultados se mostraron predispuestos a pagar más para adquirir productos fabricados por empresas socialmente responsables, lo que supone un incremento del 47% en cuatro años.
A su vez, el análisis de los datos por grupo etario muestra que, mientras menor es la edad del encuestado, mayor es el interés por esta temática. Estae mismo sondeo, analizó datos por región. De allí se desprende que Argentina ocupa el último puesto entre los siete países analizados en la región, mientras que los que encabezan el ranking son estados asiáticos.
// Un tampón reutilizable persigue reducir los residuos que genera la menstruación
