La maratón de Buenos Aires es una de las más prestigiosas a nivel mundial y año tras año crece en convocatoria, ya sea con corredores locales como extranjeros.
Es por eso que no resulta extraño ver a dicha competencia organizada por la Asociación Ñandú dentro del Top 50 de maratones más importantes a nivel mundial, de acuerdo al informe realizado por la empresa internacional Brand Finance, especializada en finanzas y marketing.
En dicho informe, la Maratón de Buenos Aires se ubica en el puesto 37 a nivel global, siendo los 42k de Londres la mejor rankeada, seguida por New York y París.
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La importancia de Buenos Aires
El análisis reúne como valoración de marca la opinión de más de 10 mil personas (más de la mitad son corredores), que evalúan la calidad del evento, como la organización, funcionamiento de la prueba, o servicios brindados.
Este informe también tiene vinculaciones con el impacto económico producido por la competencia, pero no es el único punto a considerar, por lo que no termina por afectar al posicionamiento de la carrera.
Dentro de Latinoamérica, la Maratón de Río es la mejor posicionada (11), mientras que la de San Pablo ocupa el puesto 32, mientras que la de México está en la posición 49.
El prestigio de la Maratón de Londres
El Maratón de Londres es hoy en día uno de los siete eventos Majors, junto con los 42k de Tokio, Chicago, Boston, Nueva York, Berlín y Sidney, aunque sobresale por ser el primero en otorgar igual monto económico en premios para cada una de las categorías.
Asimismo, también se lo reconoce por la organización, conocimiento de la actividad por parte de su personal, y nivel de excelencia a la hora del brindarle un espectáculo a los espectadores, tanto para los que acompañan la carrera en la calle como para los que siguen las transmisiones, ya sea de TV o internet.
Dentro del podio de carreras más valoradas, detrás de Londres se ubica Nueva York, mientras que en tercer lugar figura una competencia que no es parte de las Seven Majors: Los 42k de París.
¿Qué significa el valor de marca?
El valor de marca se refiere al valor actual de las ganancias, específicamente relacionadas con la reputación. Este estudio tomó la respuesta de 10 mil participantes, incluyendo corredores y público en general.
La mayor parte de los encuestados fueron de EE. UU., Canadá, Brasil, Reino Unido, Alemania, Francia, India, Japón y Australia, con el objetivo de crear una perspectiva global diversa.
Para establecer una clasificación global representativa, se incluyó en el estudio de investigación una lista de 80 maratones, incluyendo a las Majors y otras carreras de élite certificadas por World Athletics.
El impacto económico
- A nivel mundial, las maratones recaudan más de 5.200 millones de dólares, generando un importante impacto económico en los sitios que se realizan.
- El Maratón de Londres lidera como la marca de maratón más sólida del mundo, seguido de cerca por el Maratón de Nueva York.
- El Maratón de París se asegura el tercer puesto, aprovechando la visibilidad que le dio los Juegos Olímpicos.
- El Maratón de Nueva York es la marca de maratón más valiosa, con un valor estimado de 292 millones de dólares.
- Los 50 maratones más importantes del mundo recaudaron aproximadamente 425 millones de dólares para obras benéficas en 2024.
- Los Maratones Mundiales de Abbott (Seven Majors) representan más de la mitad del impacto económico total y recaudan 276 millones de dólares para obras benéficas en 2024.
Sidney, con una gran proyección
Los 42k de Sidney son los de mayor proyección gracias a haberse volcado a la lista de competencias Majors. A su vez, el Maratón de Río de Janeiro, en el puesto 11 de la clasificación general, se destaca con altas puntuaciones por su excelente ubicación, accesibilidad e impacto positivo en la comunidad local.
El Maratón de Dublín (12) obtuvo puntuaciones especialmente altas en diversas métricas de participación, como donaciones a organizaciones benéficas y compras de productos relacionados con el maratón, mientras que Toronto recibió una alta calificación por ser un evento bien organizado y con buen personal, además de estar bien gestionado y gobernado con ética.
El Maratón de Dubai (18) se distingue por la sostenibilidad e impacto positivo en la comunidad local, mientras que el Maratón de Abu Dabi (19) brilla por sus patrocinios y sus altas calificaciones en innovación e incorporación de nuevas tecnologías.
