La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes que las marcas deciden enviar al mayor número posible de personas del target. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor costo posible para hacerlo.
En esta tarea, se ponen en juego -y a veces en tensión- el cumplimiento de los objetivos de negocio y el posicionamiento deseado para la marca.
En este episodio, vamos a conversar sobre el plan de medios: qué es, para qué sirve y qué tenemos que tener en cuenta al diseñarlo; cuánto invertir en medios y qué tipos de medios sirven para alcanzar nuestros objetivos.
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Contaremos con la opinión experta de Federico Zarlenga, media & digital manager de Lidherma, un profesional con amplia experiencia en el tema.
Y festejando nuestro episodio número 30, a modo de broche de oro, contaremos con los consejos de Manuela Mantilla McDanal, sr. director of Campaign Planning en HBO Max Latin America.
Por Anita Figueiredo y Sebastián Paschmann
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