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    Crearon una marca de ropa en 2020: enfrentaron la pandemia, vistieron a famosos y ya pisan fuerte en la moda

    El lanzamiento fue 11 días antes del encierro por Covid19: material “guerrilla”, showroom y el espaldarazo de Tini, María Becerra y Nicki Nicole.

    Fabiana Ramirez
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    Fabiana Ramirez

    16 de diciembre 2024, 11:18hs
    La marca que nació 11 días antes de la pandemia y ahora viste a famosos (Foto: The Ann Wargner)
    La marca que nació 11 días antes de la pandemia y ahora viste a famosos (Foto: The Ann Wargner)

    Martina Brucco y Flavia López Foco arrancaron en 2019 con la idea de armar una marca de moda juntas. Martina trabajó durante muchos años en gastronomía, y Flavia trabajaba en la industria de la moda desde hacía ya 18 años como consultora y responsable de producto en importantes marcas. Pero querían un proyecto propio.

    Flavia acababa de hacer un stop en su carrera, porque había sido mamá ese mismo año, así que fue el momento justo para gestar la idea. El lanzamiento fue el 5 de marzo del 2020, y a los 11 días decretaron la pandemia... “Creo que esta parte de la historia es lo que más nos unió, nadie nos iba a parar hasta cumplir nuestro sueño, ni una bendita pandemia”, cuentan desafiantes.

    Ca7riel y Paco Amoroso (Foto: The Ann Wagners)
    Ca7riel y Paco Amoroso (Foto: The Ann Wagners)

    Apenas habían pasado 11 días desde que habían lanzado la marca “The Ann Wagner” con un showrrom. ¿Y entonces?

    “Atrás ni para tomar impulso”

    Martina y Flavia no se quedaron quietas. “La aprovechamos, supimos que todos iban a estar aburridos con sus pantallas en la mano y era el momento de jugársela al 100 o retroceder, y eso no iba a pasar. ‘Atrás ni para tomar impulso’ decimos. Así que empezamos a hacer material guerrilla, enviamos fotógrafos con ropa en la mochila a casa de modelos y empezamos a mover y hacer contenido con nuestros amigos. Así nos empezamos a mostrar en redes. Creemos firmemente que había un lugar vacío en el mercado, y estábamos dispuestas a contarles a todos que habíamos llegado”.

    Lola Latorre vestida por la marca (Foto: The Ann Wagners)
    Lola Latorre vestida por la marca (Foto: The Ann Wagners)

    Los diseños contemporáneos y vanguardistas con inspiración en Nueva York y el Punk Rock en seguida se hicieron notar. La música une a Martina y Flavia y querían reflejarlo tanto en los diseños como en el nombre de la marca. “No queríamos nuestros nombres, queríamos que pudiera estar en el bombo de un tambor. Hablando, buscando refes, surgió Priscilla Presley como musa inspiradora de ambas. Una de las primeras mujeres osadas que tuvo la escena del rock americano. Con sus uñas, sus pelos, sus looks. Y fue sobre ella que nos paramos, nerdeamos y llegamos a su verdadero nombre Priscilla Ann Wagner y jugando y buscándonos, llegó The Ann Wagners.

    El empujón de Tini, María Becerra y Nicki Nicole

    El primer boom de The Ann Wagner fue a finales del 2021 cuando en la misma semana Tini, Maria Becerra y Nicki Nicole vistieron la marca. “Ahí fue un real primer subidón, ese verano, cuando terminó diciembre no teníamos ya que vender”, reconocen.

    “Después el crecimiento fue sostenido la verdad, cada colección crece, y mudarnos a Palermo fue una decisión estratégica para seguir creciendo”.

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    Desfile 2

    Sus prendas son sensuales e irreverentes, con un toque “sexy ambiguo” que las distingue. Trabajan mucho los detalles constructivos en sus diseños, con cortes y terminaciones que dejan ver la estructura de la prenda.

    Una nueva casa

    A cuatro años de la creación de la marca, decidieron dar un paso más: un local en Palermo. “Veníamos de un showroom con un look muy punk neoyorkino, inspirado en el estudio Basquiat de fines de los ‘70s que era por dónde empezamos. Necesitábamos mudarnos y queríamos que nuestro espíritu punk y disruptivo nos acompañara en esta nueva etapa. A la vez sentíamos que la marca ya estaba preparada para mostrarse más plantada, más madura”, cuentan las diseñadoras.

    En lo que ellas mismas definen como “un milagro” encontraron la última casa de la vereda par de El Salvador 4700 donde están todas las marcas número uno. “Claramente faltábamos nosotras”, aseguran con confianza.

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    Desfile

    Atentas a todo, describen con pasión su nuevo hogar: “Es una vivienda construida en el 1920, estilo belle époque. La queríamos respetar, rescatamos las mayólicas de la entrada, reconstruimos la boiserie de las paredes y para unificar los ambientes decidimos hacernos eco de la arcada de la ventana y repetirla sin fin dando una fuga hermosa desde la vidriera hacia el final. Mezclamos materialidades nobles, puros, acero, mármol, espejos, madera y terciopelo para dar calidez. Y la pared… nuestra pared que concentra todo el concepto de resaltar lo que no se ve. Un muro brutalista que está tomado por musgos, que respeta hasta el lugar de la cocina que allí estaba, dejando la ventana a la vista”.

    Irreverentes pero respetuosas

    The Anne Warners se define como irreverente, “aunque para nada irrespetuosa” aclaran rápidamente. “Sí transgresora del límite, estamos siempre buscando caminar por una cornisa imaginaria entre lo que debe ser y lo que a nosotras nos parece que es”.

    “Tenemos nuestras propias reglas, el borde lo marcamos nosotras y el esqueleto, lo imperfecto, está a la vista. Por eso en las prendas nos animamos a manejar largos modulares extremos como en los largos de nuestras minis, dejamos que se vean las costuras (armamos las prendas al revés), no ocultamos como se construye, lo dejamos a la vista”.

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    Nueva colección

    En la nueva colección, tienen tres propuestas muy marcadas: una línea con prendas extravagantes y sensuales, otra de clásicos de sastrería, carteras, calzado y cuero, y por último, los básicos que incluyen desde jeans hasta ropa interior.

    “El blanco es el color favorito del verano, encajes, superposición de volados. Pantalones tiro bajo para salir y kilt aniñadas, que ya son un símbolo de la marca. Full bodys para completar los looks, tanto en mini-shorts como en pantalones anchisimos sastre”, describen.

    La Joaqui de blanco y denim (Foto: The Ann Wagners)
    La Joaqui de blanco y denim (Foto: The Ann Wagners)

    “Fieles a la sastrería de construcción masculina, esta colección tiene mucho tiro largo inspirado en Tupac Shakur. Estampados floreados que dan sillón de abuela, tuneadas con piercings, hojas y flores de cannabis”.

    Silvestre y La Naranja, con los estampados de la marca (Foto: The Ann Wagners)
    Silvestre y La Naranja, con los estampados de la marca (Foto: The Ann Wagners)

    “El tartán es el elegido de la temporada, nosotras elegimos presentarlo en las estampas de manera acuarelada, pintado a mano. Animal print nunca puede faltar, proponemos unas prendas de gabardina como un clásico atemporal”.

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