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    Threads tiene su propio contenido efímero: mensajes que “viven” 24 horas y desaparecen como fantasmas

    La modalidad de publicación es conocida en otras plataformas, con el paradigma de las Stories de Instagram.

    28 de octubre 2025, 08:45hs
    Novedad en Instagram: ¿cómo son las “publicaciones fantasma” que suma la red social? (Foto: Adobe Stock)
    Novedad en Instagram: ¿cómo son las “publicaciones fantasma” que suma la red social? (Foto: Adobe Stock)
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    Threads, la red social de Meta que compite con X (antes Twitter), acaba de sumar una función inspirada en el contenido efímero de otras redes sociales, como las Stories de Instagram y los Estados de WhatsApp. En la práctica, son publicaciones que permanecen online solo durante 24 horas.

    Esta modalidad de publicación tiene un nombre diferente en Threads: allí se llaman “publicaciones fantasma”. Tiene sentido, considerando el carácter desvaneciente del mensaje, que luego de un día simplemente desaparece.

    Publicaciones fantasma en Threads: todo lo que hay que saber sobre la nueva función

    Al anunciar la flamante opción en la red social de microblogging, Meta la describió como una forma de “compartir ideas sin filtros y nuevas perspectivas sin la presión de la permanencia ni la mejora”.

    Leé también: Threads profundiza su apuesta por la mensajería: suma chats grupales por DM

    Siguiendo a la publicación Engadget, la movida no es sorpresiva si tenemos en cuenta que las Stories han sido un engranaje fundamental para el crecimiento de Instagram, animando a los usuarios a interactuar más, no solo en el feed clásico.

    (Fuente: Meta)
    (Fuente: Meta)

    Los ghost post —esta es la denominación en inglés— hacen pie en Threads con una serie de características que conviene conocer, antes de usar la función:

    • Tal como señalamos, son publicaciones temporales: su vida tiene una duración de 24 horas.  
    • Se publican en el feed principal junto con el resto de las publicaciones.  
    • El resto de los usuarios puede interactuar con este tipo de mensajes, pero solamente el autor podrá ver los “me gusta” y las respuestas. En lugar de ser públicas, tal como ocurre con otras publicaciones, las reacciones y réplicas en estos posteos se dirigen en forma directa a la bandeja de entrada del creador original, donde podrán responder en forma privada. 

    Un antecedente: las publicaciones efímeras fracasaron en Twitter

    En el ecosistema de Meta, el contenido que desaparece ha sido exitoso: las Stories son un caso testigo, uno de sus caballitos de batalla de Instagram, que recientemente rebasó la marca de los 3.000 millones de usuarios activos al mes.

    ¿Sabías que Twitter tuvo tuits efímeros? La función solo resistió un año. (Foto: Adobe Stock)
    ¿Sabías que Twitter tuvo tuits efímeros? La función solo resistió un año. (Foto: Adobe Stock)

    ¿Esto quiere decir, invariablemente, que el contenido fugaz será un éxito en Threads? Si revisamos el pasado de X, red social con la que compite en forma directa, la evidencia no es muy alentadora.

    Leé también: Threads “se cuelga” de la NBA y de la pasión por los libros para quitarle usuarios a X

    Cuando todavía era Twitter y se lo identificaba con el pájaro azul, el emblema del microblogging lanzó los Fleets, que también tenían una vida breve y luego desaparecían. La función duró apenas un año y fue eliminada.

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