TikTok atraviesa jornadas decisivas en Estados Unidos, una plaza en la que tiene cerca de 180 millones de usuarios. Tras el aplazamiento concedido por Donald Trump, ByteDance estaría dispuesta a vender sus operaciones locales y con ello asegurar la continuidad de la app en aquel país. Los competidores de la red social china afilan los colmillos.
Aunque los servicios de ByteDance seguramente encontrarán el modo de subsistir en Estados Unidos, sus rivales (otras aplicaciones) se mueven rápido para llevarse una tajada en tiempos de incertidumbre. Meta es uno de ellos: la compañía californiana reaccionó al posible bloqueo a TikTok en territorio estadounidense con cambios en sus plataformas, una nueva app, además de una serie de incentivos para seducir a los tiktokeros.
Qué pasa con TikTok en Estados Unidos: las claves del conflicto y la posible resolución
Un rápido resumen para desprevenidos. Acusada de espionaje ilegal a los usuarios y de entregar información al gobierno de China, TikTok encabeza una lista negra de aplicaciones en Estados Unidos. Tras intentos de bloqueo anteriores que no se concretaron, una norma aprobada por la administración de Joe Biden exige a ByteDance que se desprenda de sus operaciones locales, vendiéndolas a una firma estadounidense. En caso de no hacerlo, la app dejará de funcionar en ese territorio.
El tiempo límite fue el 19 de enero y, de hecho, ese día TikTok estuvo apagada durante varias horas. Pero la asunción de Donald Trump cambió el panorama. En un vuelco radical respecto a la postura durante su primer mandato, el republicano se “alió” con la red social de China y permitiría su continuidad. Esta semana, dijo que ByteDance deberá negociar un acuerdo que contemple la conformación de un grupo que se hará cargo de las operaciones de la red social en EE.UU., en el que el propio gobierno tendría una participación del 50%.
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Para alcanzar ese objetivo, Trump firmó una orden ejecutiva que otorga a ByteDance un plazo extra de 75 días, aplazando el bloqueo que se instauró durante varias horas el pasado domingo.
Meta reacciona a la crisis de TikTok en Estados Unidos
En TN Tecno, revisamos algunas de acciones recientes de Meta que, es evidente, responden al singular presente de TikTok en el país norteamericano.
- Cambios en Instagram: La red social de fotografía ahora permite subir Reels de más duración (tres minutos como máximo), acercándose a la propuesta de su competidor chino. Además, puso en marcha un nuevo diseño para el feed, con fotos y videos verticales en lugar del contenido en formato cuadrado.
- Una aplicación para reemplazar a CapCut, de ByteDace: Se trata de Edits, una herramienta para editar videos desde el celular. El lanzamiento está previsto para febrero, inicialmente en iOS.
Además, el conglomerado de Mark Zuckerberg anunció una serie de medidas con las que procura atraer a los usuarios de TikTok. En un anuncio realizado el martes, la compañía informó que los creadores que cumplan los requisitos podrán acceder a bonificaciones de hasta 5.000 dólares por publicar Reels en Instagram y Facebook, por un lapso de tres meses.
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Por otra parte, siguiendo a TechCrunch, Meta ofrecerá otros beneficios a algunos creadores de TikTok, como acuerdos de contenido para ayudarlos a hacer crecer sus audiencias, y una prueba de un año de Meta Verified, que incluye una insignia verificada, soporte de cuenta y protección contra suplantación de identidad.
Resta saber qué ocurrirá con TikTok en Estados Unidos, cuál será la forma en la que se permitirá su continuidad en aquel mercado medular. Mientras tanto, es interesante advertir los movimientos de sus rivales en un mundillo, el digital, en el que la competencia es cruda y la imitación de funciones es una costumbre.
