El 1° de septiembre de 2011, tres estudiantes universitarios lanzaron en Estados Unidos una aplicación que llegaría para quedarse. Más allá de que su origen tenía otros objetivos… Hace 12 años nacía Snapchat: la app que apareció para mostrar nudes sin dejar rastros.
Snapchat es una aplicación de mensajería estadounidense diseñada para teléfonos inteligentes con soporte multimedia de imagen, video y filtros para fotos de realidad aumentada. Su mayor característica es la mensajería efímera, donde las imágenes y mensajes pueden ser accesibles solo durante un tiempo determinado, como 24 horas, elegido por los usuarios.
Fue creada por Evan Spiegel, Bobby Murphy y Reggie Brown, cuando eran estudiantes de la Universidad de Stanford. Actualmente está desarrollada por Snap Inc., originalmente Snapchat Inc.
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La aplicación permite a los usuarios tomar fotos, grabar y ver videos, añadir textos y dibujos y enviarlos a una lista de contactos limitada o descargarlos directamente al dispositivo. Estos videos y fotos se conocen como Snaps y los usuarios pueden controlar el tiempo durante el que quieran que estos serán visibles, tras lo cual desaparecen de la pantalla del destinatario y son borrados del servidor de Snapchat. La aplicación se encuentra disponible de forma gratuita para iOS y Android, y solo para mayores a partir de 13 años.
Actualmente, Snapchat es una las aplicaciones más utilizadas a nivel mundial con 750 millones de usuarios al mes, junto a Facebook, WhatsApp, Twitter, Instagram y TikTok, siendo esta última la red con la que mantiene una fuerte competencia en atraer a un público muy joven denominado millennials.
Snapchat apareció para intercambiar fotos picantes sin dejar rastros
En abril de 2011, durante una noche llena de excesos, Reggie Brown pensó en voz alta: “Me gustaría poder enviar fotos que luego desaparezcan”. Su principal motivación era poder mandarles, y que les respondieran también, fotos íntimas a las chicas con las que salía. Pero no quería que quedara registro, para que estas no pudieran “perseguirlo”.
La app se volvió popular entre las generaciones más jóvenes, especialmente los adolescentes. Los más chicos la utilizaban para pasarse notas en el colegio y compartir contenidos, mientras que el sexting era uno de los usos que le daban los mayores. Para el segundo trimestre de 2012 ya había alcanzado los 100.000 usuarios activos diarios. Es decir, que ingresaban a la aplicación al menos una vez al día.
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Mark Zuckerberg les ofreció u$s60 millones a los emprendedores para quedarse con la firma e incluso los amenazó con lanzar Poke, herramienta para enviar fotos que luego desaparecen a través de Facebook.
Lo rechazaron, y aunque el empresario finalmente cumplió con su palabra, Poke no logró vencer a Snapchat. Un año más tarde, el fundador de Facebook volvió a tentarlos, esta vez con una oferta de u$s3.000 millones. El número era mucho más atractivo pero, si bien logró hacerlos dudar, volvieron a cerrarle la puerta.
En 2015, Snapchat llegó a 100 millones de usuarios activos diarios. Ese mismo año los dueños adquirieron la startup Looksery por u$s150 millones. La operación les dio acceso a la tecnología necesaria para lanzar los Lenses, más conocidos como filtros fotográficos.
Según un estudio de MediaScience, la publicidad capta mayor atención que en otras apps. Las empresas utilizan Snapchat debido a que los usuarios suman a millones de personas y lo que principalmente lo hacen son personas de entre 15 y 25 años, por lo que los anuncios van destinados a estas personas y puedan provocar un gran impacto.
Esta app, según los especialistas, es ideal para que las empresas hagan mercadotecnia efímera, como las imágenes y videos solo permanecen en esta app durante 24 horas, es la herramienta perfecta para realizar concursos o promociones que solo duren un día
