Las deepfakes multiplicaron su alcance conforme la inteligencia artificial generativa ganó el centro de la escena tecnológica. Con esas herramientas, es posible falsificar con gran realismo imágenes, videos e incluso audios. Las problemáticas asociadas a ese fenómeno no son triviales: la desinformación y la difamación son las principales. También se usan para canalizar estafas.
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Cathy Newman, una presentadora de la televisión británica que fue víctima de una falsificación profunda, comentó al respecto: “Incluso cuando se la consideren bromas u obras de arte, las deepfakes plantean preocupaciones sociales y éticas (…) Parece una violación”. Lo cierto es que las personas famosas son, especialmente, apuntadas por esta práctica.
Los famosos más “deepfakeados” en 2024
La plataforma Kapwing, dedicada a la creación de contenido online, realizó un relevamiento para determinar quiénes son los famosos más “deepfakeados” en diversos ámbitos, desde el espectáculo y el mundo empresarial, pasando por el deporte, hasta el sector político. El informe hace foco en la cultura estadounidense, aunque en los listados aparecen figuras internacionales, entre ellas Leo Messi.
En el ranking general, al tope aparece Donald Trump, expresidente de Estados Unidos y actual candidato por el Partido Republicano en las elecciones que se celebrarán en noviembre. El político es seguido por Elon Musk, CEO de compañías como Tesla y SpaceX; y luego por la cantante Taylor Swift.
La presencia de Swift en el top 3 no sorprende: la intérprete estadounidense protagonizó una de las noticias más resonantes del año asociadas a las falsificaciones profundas, cuando Twitter decidió bloquear las menciones a esta figura, que había sido víctima de numerosas deepfakes pornográficas.
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Para elaborar los listados, Kapwing se basó en los pedidos a Pika AI, una herramienta con inteligencia artificial que permite convertir texto en video, contabilizando la frecuencia con la que diferentes personas famosas fueron mencionadas en los prompts, que en la jerga de la IA son las indicaciones que el usuario le da a los chatbots.
Deepfakes: “Es necesario que las herramientas estén disponibles en forma segura”
“Las conclusiones muestran claramente que las deepfakes de video ya son algo habitual (...) Es necesario que estas herramientas estén disponibles de forma segura”, señaló Eric Lu, cofundador de Kapwing. “Nuestro objetivo con este estudio es aportar datos concretos a la conversación sobre los potenciales peligros relacionados a la tecnología deepfake; queremos mostrar lo omnipresente que es, sobre todo ahora que se acercan las elecciones presidenciales en Estados Unidos”, agregó.
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Entre las soluciones que ya se barajan para mitigar los riesgos de las deepfakes aparecen diversas acciones. Mientras que muchos generadores simplemente prohíben crear falsificaciones con la imagen de celebridades; en muchos casos —más allá de la presencia o no de figuras públicas— la clave es la transparencia. En este caso, la inclusión de marcas y etiquetas que expliciten que se ha usado IA para generar ese contenido.
