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    Este anuncio publicitario es el primero creado con Sora, el generador de videos de OpenAI

    Una juguetería en Estados Unidos saca pecho con esta pieza promocional 100% sintética.

    27 de junio 2024, 12:27hs
    Video Placeholder
    Sora de OpenAI aún no se lanzó: está en manos de un grupo reducido de creativos. (Video: Toys “R” Us)

    La juguetería Toys “R” Us tiene muchos años de recorrido en el mercado: fue fundada en Nueva York, Estados Unidos, en 1948. A pesar de su longevidad, ese negocio sabe adaptarse a los tiempos que corren y se ha convertido en la primera empresa en presentar un anuncio publicitario creado con Sora, el generador de videos de OpenAI.

    La primera pieza publicitaria creada con OpenAI Sora

    El video que abre este repaso —un teaser del anuncio— es pionero en el mundo publicitario. Tal como señalamos, para su creación se emplearon los encantos de Sora, una herramienta que genera videos en base a instrucciones por escrito. Anteriormente, en TN Tecno revisamos todos los detalles de ese sistema que es desarrollado por la misma organización detrás del célebre ChatGPT.

    Leé también: ChatGPT retrasa el lanzamiento de su función más humana: “Necesita un golpe de horno”

    Su funcionamiento parece mágico. ¿Cómo opera? El usuario escribe un prompt —una instrucción, en la jerga de la IA generativa— y la herramienta crea un clip con movimiento basándose en esa indicación. Por mencionar un ejemplo, para el siguiente video se pidió a Sora que cree una escena que muestre a un hombre y una mujer sentados en reposeras, en una playa, al tiempo que un tiburón amenazante asoma en el mar cerca de la pareja.

    Video Placeholder
    Un video generado con Sora. (Video: OpenAI)

    Cabe señalar que Sora aún no se lanzó a nivel general. Desde OpenAI señalaron que es necesario pulir una serie de características del generador, en especial para garantizar que su divulgación sea segura y no conduzca a desinformación y difamaciones. Sin embargo, el sistema ya está en mano de un grupo de probadores, en su mayoría creativos, entre ellos Nik Kleverov, que es director de la agencia Native Foreing y responsable del anuncio para la mencionada juguetería estadounidense.

    Leé también: Quién es quién en IA generativa: radiografía de los planes de OpenAI, Google, Meta, Microsoft y Apple

    El spot publicitario de Toys “R” Us creado con inteligencia artificial se extiende por poco más de 1 minuto y fue exhibido por primera ver en el Festival Cannes Lions 2024. La versión completa puede ser vista en el sitio oficial del estudio creativo de Kleverov.

    Una escena del anuncio, que se instala como pionero. (Foto: Captura)
    Una escena del anuncio, que se instala como pionero. (Foto: Captura)

    Huelga decir que aquello que vemos en la pantalla exhibe su carácter sintético. Algunos gestos del niño delatan que no se trata de un actor real, dejando al descubierto algunas de las señas que ya conocemos de los generadores basados en inteligencia artificial. Como fuere, este paso de Toy “R” Us es, sin dudas, un mojón en la historia de la publicidad.

    ¿Cuándo se lanza OpenAI Sora?

    Tal como indicamos, el generador de videos de OpenAI todavía no tuvo su despliegue a nivel general. “Trabajamos en varias medidas de seguridad importantes antes de que Sora esté disponible (…) Estamos haciéndolo con expertos en áreas como desinformación, contenido de odio y prejuicios, que probarán el modelo de manera inversa”, comentaron al respecto desde la organización que lidera Sam Altman.

    Leé también: Todo sobre Veo, el generador de videos de Google con IA: qué hace, qué no hace y cuándo se lanzará

    Cuando Sora se lance, competirá con un generador de videos respaldado por un gigante de la industria. La referencia es a Veo, un sistema con características similares que desarrolla Google.

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