La inteligencia artificial (IA) sigue arrasando en 2023. El verbo es literal. Ahora, una famosa marca de indumentaria se asoció con una empresa especializada en esa tecnología para reemplazar a modelos en sus campañas publicitarias. En un comunicado súper diplomático, señalan que los humanos generados por computadora se “complementarán” con los de carne y hueso en sus futuros anuncios, sin mencionar los evidentes recortes de gastos.
Levi’s usará modelos creados por computadora en sus próximos anuncios
La empresa anunció una sociedad con Lalaland.ai, una firma experta en IA fundada en 2019, con sede en Ámsterdam, en cuya declaración de principios señala que su intención es “ver más representanción en la industria de la moda” y “crear una cadena de diseño inclusiva y diversa”.
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En concreto, Lalaland.ai dice que los humanos hiperrealistas generados con computadora permiten que los clientes vean las prendas de ropa en modelos con diversos cuerpos, tonos de piel, edades y contexturas. De allí que se hable de inclusión y diversidad, valores en los que también se ha encuadrado Levi’s en esta movida.
Además, la marca célebre por sus prendas de jean describe a esta acción como un “viaje de transformación digital”. “Vemos la moda y la tecnología como un arte y una ciencia, y estamos encantados de asociarnos con Lalaland.ai, una empresa de tan alta calidad que puede ayudarnos a continuar nuestro camino hacia una experiencia del cliente diversa e inclusiva”, dicen en un comunicado.
Inteligencia artificial en Levi’s: al frente la inclusión, ¿y qué hay detrás?
Para abordar la diversidad en sus campañas publicitarias, Levi’s eligió a la inteligencia artificial. En otras palabras, creará modelos por computadora en lugar de escoger a modelos humanos con más representación en la sociedad.
“La diversidad, la equidad y la inclusión son una prioridad (...) y es importante tener en cuenta que no vemos los modelos generados por IA como una solución única. De hecho, durante el año pasado nos hemos centrado en garantizar que no solo nuestro trabajo sea diverso, sino que aquellos que trabajan en el contenido, tanto delante como detrás de la cámara, reflejen nuestra amplia base de consumidores, y seguimos para hacer precisamente eso”, dijeron desde la compañía a sabiendas de las críticas que llegarían.
Siguiendo el repaso de Engadget, la sociedad entre Levi’s y Lalaland.ai es, esencialmente, la contratación de un robot para “generar la apariencia de diversidad mientras se libera de la carga de pagar a seres humanos que representen las cualidades que quiere asociar con la marca”. Agrega la fuente: “Es terriblemente conveniente que esos motivos nobles también les permitan producir en masa algo que antes requería contratar gente”.
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Amén de las opiniones al respecto, en el trasfondo hay un contexto de ineludible mención. Levi Strauss comenzó se encuentra en un proceso en el que pretende eliminar unos 800 puestos de trabajo, casi el 20% de su fuerza laboral. Este plan de reestructuración está previsto para los próximos 12 a 19 meses, con el propósito de ahorrar alrededor de 75 millones a 100 millones de dólares anuales.
