Barbie es uno de los éxitos taquilleros de 2023: recientemente, rompió la barrera de los 1.000 millones de dólares en recaudación y superó un récord que pocos filmes consiguen. En función de su impacto, no resulta extraño que circulen versiones pirata en las redes sociales, tal como ahora ocurre en TikTok. En ese marco, un informe publicado en The Wall Street Journal da cuenta de un hecho a priori sorprendente: los responsables de la película no estarían molestos por la divulgación del contenido en forma ilegal.
La versión pirata de Barbie revela un aparente sinsentido en la industria del cine
La película dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie y Ryan Reynolds, se estrenó en los cines a fines de julio. Ahora, de acuerdo a WSJ, proliferan fragmentos en TikTok: está fragmentada en decenas de clips con una duración de entre 2 y 3 minutos. Como es usual en esa red social, el contenido relacionado aparece a medida que los usuarios visualizan los videos.
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Amén de la fragmentación —por las características de TikTok no es posible publicar la película completa, igual que ocurre en Twitter—, esa piratería a cuentagotas viola las leyes de propiedad intelectual. Sin embargo, tal como indicamos, los estudios de cine podrían tomar beneficios de las divulgaciones de esa especie.
Según el profesor de leyes y tecnología Anupman Chander, consultado por la fuente, algunas productoras de cine hacen la vista gorda y no denuncian a las cuentas que divulgan ilegalmente el material. La razón es curiosa, aunque elocuente. El contenido pirata “puede ser útil para los propietarios de los derechos, para ver si las obras que se distribuyen (de ese modo) pueden crear un mayor interés, de cara a las ventas subsiguientes”, observa Chander.
Así, en lugar de competir con la proyección oficial en los cines, la aparición de fragmentos de Barbie en TikTok genera en las audiencias un mayor interés por la película, por el merchandising y por próximos productos vinculados. También se genera una conversación, a través de comentarios.
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Tanto es así, que especialistas citados por la publicación estadounidense deslizan que son los mismísimos estudios hollywoodenses los que publican y comentan el material en las redes. Al respecto, Antoine Vastel, de la firma DataDome que se especializa en bots —cuentas automatizadas en redes sociales, y en tanto “no-humanas”— señala que es usual que las productoras impulsan esos contenidos e intentan manipular los algoritmos de las plataformas para que recomiende esos videos.
Desde TikTok señalan que eliminar los clips que infringen las normas de copyright no es una tarea sencilla y que, en caso de detectarlos, las medidas pueden demorar algunos días, mientras los fragmentos pueden alcanzar gran viralidad.
