Los booktubers se adaptan y por eso sobreviven. Tal como delata el término, esa actividad reúne a los libros con YouTube. Ellos son youtubers que hablan de libros o, dicho de otro modo, son lectores ávidos (eso sí, con capacidad de resumen, buena labia y gusto por la cámara) que encontraron en los videitos un canal propicio para llegar a grandes audiencias y, en algunos casos, lograr fama en la escena literaria. En la tradicional y en la digital, si es que todavía es válido separar esos ámbitos.
¿Cómo mantienen su vigencia, ahora que redes sociales como Instagram y TikTok capturan la atención con contenidos que apuestan por la brevedad, en desmedro de los videos larguísimos? ¿Cómo reseñar un libro en esas plataformas fugaces?
“En mi caso todo se mantiene muy similar”, dice en diálogo con TN Tecno Javier Ruescas (31), un booktuber español que ejerce hace más de una década y que, con gran visibilidad en el ámbito digital reseñando libros, alcanzó reconocimiento como autor.
“Intento aprovechar cada red de manera distinta, aunque todo gire en torno a los libros. Quizá Twitter e Instagram me permiten más libertad para hablar de otras cosas, porque son más inmediatas y directas”, comenta.
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Macarena Yannelli (25), que en 2017 fue elegida la booktuber del año en la Feria del Libro de Buenos Aires, sostiene que el auge de diferentes redes sociales obliga a cambiar qué contar y cómo contarlo.
“En YouTube tengo el tupé de subir videos de 20 minutos o más hablando de libros. A veces prefiero hacer una reseña en Instagram, que quizá me toma tres Stories de 15 minutos. Ahí tengo que ser más concisa, directa y clara con lo que quiero decir, más que en Youtube. Pero más allá de eso, trato de mantenerme fiel a mi forma de expresarme que es por lo que la gente me comenzó a seguir desde un principio”, cuenta.
- ¿Cuándo empezaron a participar en este mundillo?
JR: - Comencé hace cerca de diez años, y de manera más asidua desde 2013. Empecé con la intención de acercar el mundo de la escritura y mi pasión por la lectura a otros jóvenes. Quería crear una comunidad de personas a las que les apasionara lo mismo que a mí.
MY: - En mi caso fue principios de 2014. Había abierto mi blog unos meses antes, una amiga me había comentado que además de bloggers había una nueva comunidad surgiendo en Estados Unidos de adolescentes y jóvenes que en vez de escribir las reseñas, se grababan. Me recomendó algunos y yo quedé fascinada, encontré por mi cuenta algunas personas de España que escribían blogs y, por otro lado, ciertas cosas las hacían en formato de video.
Me pareció mucho más dinámico y quise incorporarlo a lo que yo estaba haciendo con mi blog. Apenas empecé me di cuenta que había una pequeña comunidad formándose en Argentina. Así fue como conocí a quienes hoy son mis amigos.
- ¿Cómo definirían a esta actividad? ¿Es un trabajo? ¿Un pasatiempo?
MY: - Creo que la difusión de la literatura es al mismo tiempo un trabajo y un hobby, la lectura sigue dándome el mismo placer de siempre pero me ha abierto las puertas a poder trabajar de esto, dar charlas y capacitaciones hablando de medios de comunicación relacionados con la literatura juvenil.
JR: -Para mí, es un trabajo. Le dedico todas las semanas buena parte de mi tiempo. Antes era un hobby, y por supuesto mantiene esa emoción de que me encanta, que es algo distinto cada vez y que me permite aprender cosas nuevas. Pero a día de hoy es un trabajo.
- ¿Qué vislumbran para los booktubers en el futuro inmediato? ¿Será más “justo” llamarlos “bookstagrammers”, tal como ahora se conoce a los que reseñan desde Instagram?
MY: - Me parece que los que comenzaron más o menos al mismo tiempo que yo directamente están buscando su lugar en el mercado de trabajo editorial. Amamos la literatura, la edición y los libros. La mayoría está estudiando, y otros trabajando en alguna casa editorial. En cuanto a difusión, ahora el ecosistema más fuerte es Instagram. ¿Cuándo cambiará eso? Nadie lo sabe.
JR: - Particularmente creo que aún queda mucho por explorar en estas plataformas y todavía aparecerán más booktubers y creadores de los que todos aprenderemos, no me cabe la menor duda.
Más allá de la plataforma que se utilice para llegar a sus respectivas audiencias, consultamos a los dos referentes del fenómeno booktuber cuál es el principal valor que, ellos creen, aportan las contribuciones que “sueltan” a las redes. “Creo que aportamos principalmente la voz de los jóvenes. Y que hicimos un nexo entre el público y las editoriales”, comenta Marcarena.
La respuesta de Ruescas, autor de textos como Latidos y Prohibido creer en historias de amor, es tan sencilla como cierta. “Un booktuber es un amigo que te recomienda libros, que te descubre cosas nuevas en literatura”, dice.
Seguramente eso ocurra sin importar la plataforma en la que aparezcan esas recomendaciones. Desde la extensión que propicia YouTube, pasando por las breves Historias de Instagram, hasta casos 100% fugaces como el de la app china TikTok repleta de videos que duran apenas segundos.
Quién sabe, quizá pronto esa plataforma ahora repleta de videos de adolescentes bailando encuentre su propio y particular espacio literario. Será cuestión de reinventarse y de consolidar el contenido, más allá del envase que lo sostenga.
