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    ¿Tiemblan los publicistas?: un sistema con inteligencia artificial escribió el guión de un spot

    La innovadora pieza fue dirigida por Kevin MacDonald, ganador de un premio Oscar. Anticipa el lanzamiento de un coche lujoso

    16 de noviembre 2018, 12:42hs
    Para escribir el guión, el sistema fue entrenado con anuncios de los últimos 15 años.
    Para escribir el guión, el sistema fue entrenado con anuncios de los últimos 15 años.
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    ¿Cuál es el límite de la inteligencia artificial? En el último tiempo conocimos increíbles aplicaciones de esta tecnología: un sistema que “revivió” a una persona, otro que fue un hábil declarante, y uno que mejora el desempeño de los jugadores de fútbol.

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    El terreno creativo no es la excepción. ¿Necesitás una prueba? Una marca de automóviles lanzó un anuncio audiovisual cuyo guión fue escrito por un sistema de inteligencia artificial. La publicidad anticipa la llegada de un modelo de Lexus.

    Según dice el sitio Campaing, se trataría del primer guión publicitario escrito por una IA.

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    Colaboración hombre-máquina

    Este anuncio no es solamente una pieza de marketing: también es un hecho innovador en el terreno de la publicidad y la creatividad.

    Titulado “Driven by Intuition” (conducido o impulsado por la intuición), anticipa el lanzamiento del Lexus ES 300h que llegará al mercado en 2019. Contratar a un guionista artificial es una estrategia interesante: gracias a esta rareza, el anuncio gana visibilidad.

    La tecnología de IA que escribió el guión es un desarrollo de Visual Voice, socio tecnológico de la automotriz, con base herramientas de tecnología de IBM y su famoso Watson. Sí, aquel que (entre muchos otros logros) derrotó a humanos en un programa de preguntas y respuestas de la TV.

    Como es usual, el sistema recibió entrenamiento. En este caso, “inyectaron” en su vena mecánica publicidades reconocidas de productos de lujo divulgadas en los últimos 15 años.

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    El encargado de la dirección del comercial sí es un humano: se trata de Kevin Macdonald, quien ganó un premio Oscar por su documental Un día en septiembre.

    “Estamos realmente sorprendidos con los resultados”, dijo el cineasta respecto a los logros de este particular guionista. Por su parte, un ejecutivo de la automotriz dijo que esta fue “una prueba piloto” y que esperan que en el futuro la inteligencia artificial siga siendo de ayuda.

    Lo cierto es que las máquinas se animan, cada vez más, a tareas creativas. ¿Más pruebas? Por ejemplo, este algoritmo que pinta retratos. Y no le va mal: hace poco, una obra de su autoría se vendió por más de 400 mil dólares.

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