Evan Spiegel, director ejecutivo de Snap Inc. (la empresa detrás de Snapchat) reconoció que la incertidumbre que rodea a TikTok beneficia a la app del fantasmita. El sincericidio del CEO ocurrió durante una conferencia telefónica en la que informó los resultados financieros correspondientes al cuarto trimestre.
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El comentario de Spiegel apunta al complejo presente que atraviesa la red social china en Estados Unidos, donde deberá desprenderse de sus operaciones, vendiéndola a un grupo empresario local. En caso de que no lo haga, el acceso a la aplicación en aquel país estará restringido.
El futuro de TikTok en EE.UU. mueve la aguja en el negocio de las redes sociales
¿Qué tanto influye el devenir de TikTok en el desempeño de Snapchat? Las declaraciones de Spiegel ofrecen algunas respuestas a este interrogante. “No estamos sacando demasiadas conclusiones sobre el aumento de actividad que vimos (en Snapchat) cuando (TikTok) se apagó durante ese breve período de tiempo”, señaló en referencia a las 12 horas en las que la aplicación china estuvo bloqueada, el pasado 19 de enero.
“Diría que la incertidumbre está beneficiando a nuestro negocio”, agregó.
Tal como observa TechCrunch, la red del fantasmita tiene una función llamada Spotlight (lanzada a fines del 2020) que compite con TikTok. “Muchos creadores ya están en esa plataforma y es probable que se unan más si TikTok vuelve a apagarse en Estados Unidos”, dice la fuente.
El año pasado, Snapchat promovió el programa Snap Star para atraer a los creadores. Según informaron desde la empresa, la cantidad de usuarios que suben contenido aumentó más del 40% en el cuarto trimestre, en comparación con el mismo período de 2023.
“El ecosistema de contenido está creciendo de una manera muy saludable, por lo que seguiremos centrándonos en él en lo que respecta a nuestra estrategia y participación”, cerró Spiegel.
No es la primera vez que Snapchat se favorece durante tropiezos de TikTok
En el año 2020, cuando TikTok también estuvo contra las cuerdas en el mercado estadounidense, la app que desarrolla la empresa de Spiegel había sumado 28.5 millones de nuevas instalaciones (sumando iOS y Android) durante un único mes. Según detallamos en la ocasión en TN Tecno, esa cifra se tradujo en un aumento del 29% en comparación con el mismo mes de 2019.
Por entonces, durante la primera presidencia de Donald Trump, se habían endurecido las restricciones a las aplicaciones creadas en China y TikTok tambaleaba. Aunque Oracle había tomado las riendas de las operaciones de ByteDance en EE.UU., esa transición quedó trunca.
3 estadísticas clave de Snapchat
- Tiene 453 millones de usuarios activos al día.
- Es un aumento de casi 40 millones en relación con el período anterior.
- Snap informó ingresos de 1.500 millones de dólares, casi 200 millones más en términos interanuales.
Meta y X también quieren aprovechar la crisis de TikTok
Más allá de cuál sea el futuro de la aplicación china de videos breves en el mercado estadounidense (lo más probable es que las operaciones en aquel país pasen a manos de un grupo empresarial con participación del gobierno); sus competidores afilaron los colmillos con nuevas funciones que intentan seducir a los tiktokeros.
Por su parte, Meta realizó una serie de cambios relevantes en Instagram. Los Reels (su copia de TikTok) ahora pueden tener hasta 3 minutos de duración; el feed cambió para mostrar más contenido vertical en lugar de cuadrados; y la empresa puso en marcha un programa de incentivos económicos para aquellos que publiquen videos breves.
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La red social X hizo lo propio, agregando una sección dedicada a los videos, movida que también concretó otra plataforma de microblogging, Bluesky.
