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    Ernesto Savaglio, un creativo del carajo

    Sus campañas llegaron para sacudir el mundo de la publicidad. El recuerdo del Jefe del departamento de promociones de TN.

    Jorge "Pastel" Martorell
    Por 

    Jorge "Pastel" Martorell

    03 de febrero 2020, 21:12hs
    Ernesto Savaglio, del cachetazo publicitario con Angelo Paolo al "Todos Nosotros".
    Ernesto Savaglio, del cachetazo publicitario con Angelo Paolo al "Todos Nosotros".

    A los 61 años se fue Ernesto Savaglio, el tipo que a fuerza de buenas ideas y desparpajo rompió todos los moldes. Un pionero inconformista que le pegó un cachetazo al establishment de los '80 y le abrió la puerta a la generación más exitosa de la publicidad argentina.

    // Murió el publicista Ernesto Savaglio

    Dueño de un estilo que hizo escuela, sus campañas cambiaron los códigos que hasta entonces regían la comunicación de las empresas.

    Irreverencia, ingenio y también un profundo humanismo distinguieron sus trabajos, que muchas veces —y para su diversión— despertaban fuertes polémicas, como fue el caso de Angelo Paolo.

    El aviso de Angelo Paolo es recordado hasta hoy como un ejemplo de irreverencia pero, también, de éxito publicitario.
    El aviso de Angelo Paolo es recordado hasta hoy como un ejemplo de irreverencia pero, también, de éxito publicitario.

    El éxito lo catapultó al difícil arte del marketing político, tarea que desarrolló también con innegable suceso acompañando a figuras como Massa, Scioli y Macri.

    Todos Nosotros

    Hasta que un día llegó a TN.

    El canal cumplía 15 años y buscábamos un nuevo eslogan para reemplazar el viejo y noble “Periodismo Independiente”. Nos devanábamos los sesos tratando de encontrar la frase perfecta. Eran tiempos difíciles: el gobierno le apuntaba a los medios y nosotros estábamos en la mira. Por eso queríamos algo conciliador, un juego de palabras que suavizara esos días de grieta implacable.

    Y apareció él. Con su sencillez, con su mirada lúcida, con su impronta canchera y querible y su feroz conocimiento de la idiosincracia argentina.

    Todos Nosotros, el eslogan que nació de la cabeza de Ernesto y sintetizó el espíritu de TN.
    Todos Nosotros, el eslogan que nació de la cabeza de Ernesto y sintetizó el espíritu de TN.

    Y el tipo vino a una reunión. Y en la reunión nos miró, sonrió y tiró así, como de la nada, el “TN: Todos Nosotros”. Y no hubo debate. Todos dijimos “es ese” inmediatamente. Lo sentimos tan representativo de lo que intentamos ser que no hubo discusión. El “Todos Nosotros” llegó para quedarse.

    Esa fue apenas una muestra de su inmenso talento.

    Gracias a él y su agencia, la imagen institucional de TN se convirtió en una marca registrada en la cabeza de cada argentino. Y lo mismo hizo con innumerable cantidad de marcas, siempre apuntando a una publicidad de calidad que estuviera a la altura de lo que hacen las principales agencias internacionales.

    Hoy nos toca decirle adiós y repasar su valiosísimo legado. Se fue un buen tipo, se fue un pionero, se fue un publicista enorme que se animó a romper todos los moldes a fuerza de buenas ideas.

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