Los dueños de cines deberán bajar esos carteles que dicen que está prohibido entrar con pochoclos y gaseosas que no hayan sido comprados en el candy bar de las salas si prospera una demanda que iniciaron ante la Justicia un ciudadano salteño y su hijo de 12 años.
Todo empezó en diciembre pasado, cuando Daniel Paganetti y su hijo Maxi, de 12 años, fueron al cine a ver Star Wars, Episodio VIII. La película duraba 2 horas 23 minutos y es la más larga de la saga después de El Ataque de los Clones. Con este cronometraje a la vista, padre e hijo, decidieron llevar suficientes provisiones para amenizar el tirón.
Como los pochoclos (o “rosetas de maíz”, como se las conoce en España) y las gaseosas están muchos más caros en el cine, Daniel y Maxi compraron todo en el supermercado que está en el mismo centro comercial. Llevaron también unas golosinas que no se venden en el candy bar y enfilaron para la entrada. Y allí se acabó el paseo: un empleado del cine les prohibió la entrada, les dijo que con esos pochoclos (o “pop corn”, como se le dice en USA) no entraban.
No hubo negociación posible, la negativa fue tajante.
Sin imaginarlo, Daniel y Maxi se estaban enfrentando a intereses económicos muy poderosos. El negocio de la venta de pochoclo en el cine (o “cotufas”, como se lo llama en Venezuela) es monumental. Se calcula que mueve más de 150 millones de dólares al año. Y hay un dato concluyente: casi la mitad de los ingresos de las salas (el 40% de los ingresos totales) proviene de la venta de pochoclo (o las “palomitas de maiz”, como se dice en México).
Las ganancias son tan altas por tres razones contundentes: la primera, la alta rentabilidad del producto (más del 80 %); la segunda, es que te lo venden muy caro (Paganetti dice en la demanda que pagó entre 3 a 4 veces menos en el súper) y la tercera y última razón es que las “reglas internas” de los cines eliminan la competencia: estás obligado a comprárselo a ellos.
Esta última razón es la que esgrime Daniel Paganetti en la demanda donde pide que se declare que el cine actuó en forma abusiva y le devuelvan la plata de la entrada. Según ese escrito nadie puede obligarnos a comprar un producto determinado. Ni siquiera el pochoclo (o “cancha", como se lo llama en Perú). Se basa en varias leyes de defensa al consumidor pero en particular en el Artículo 1099 del nuevo Código Civil y Comercial que rige desde 2015.
Allí dice: “Están prohibidas las prácticas que limitan la libertad de contratar del consumidor, en especial las que subordinan la provisión de productos o servicios a la adquisición simultánea de otros.”
La misma normativa rige, por ejemplo, en Brasil, donde la denominada “venta atada” está prohibida. La diferencia es que allá se aplica la ley y vos podés entrar al cine con pochoclos (o “cabritas”, como se le dice en Chile) de cualquier procedencia y denominación.
Una eventual sentencia favorable puede beneficiar sólo a Daniel y Máximo Paganetti o a todos los que queremos defender nuestra libertad de comprar el pochoclo (o “Maíz Pira”, como se lo conoce en Colombia) en donde más nos guste y más nos convenga. Eso va a depender del encuadre legal de la causa que hagan el fiscal y la jueza. El juicio avanza a paso firme en Salta, pero los resultados, pueden llegar a verse en todo el país. Próximamente en las mejores salas.
