El Digital News Report 2023 del Instituto Reuters para el Estudio de Periodismo de la Universidad de Oxford ubica a TN como marca líder de noticias de la Argentina por cuarto año consecutivo: es primero en medios tradicionales (TV, radio y gráfica) y segundo en digitales. Esta combinación lo convierte en el medio más elegido. Uno de los datos más destacados es que TN afianzó su liderazgo en TV y al mismo tiempo creció tanto en su sitio web como en su ecosistema digital.
El informe se basa en el estudio más completo sobre el consumo de noticias en 46 países, a través de 93.895 entrevistas realizadas en línea. En el caso de la Argentina, donde hay una penetración de internet del 91 por ciento de la población, se realizaron 2012 entrevistas.
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Según el reporte, TN se ubica al tope del ranking de medios de noticias de TV, radio y gráfica, con el 35 por ciento de la población informándose a través de la señal al menos tres veces por semana.
En plataformas digitales, el sitio de TN se ubica en el segundo lugar, después de Infobae, con el 30 por ciento de la población informándose al menos tres veces por semana en las redes y la web de TN.
El informe completo: disponible en inglés (PDF)
El informe ofrece una evidencia clara de que las audiencias de noticias dependen cada vez más de las redes sociales y de las plataformas digitales. El estudio también documenta cómo redes tradicionales como Facebook están perdiendo influencia y cómo los contenidos en video, distribuidos en redes como TikTok, Instagram o YouTube se están volviendo cada vez más importantes para las noticias, sobre todo en algunos países del Sur Global.
El rol de TikTok entre los jóvenes
El reporte señala que TikTok está creciendo muy rápido: “Es la red que más crece en nuestra encuesta. La usan un 44% de las personas entre 18 y 24 años para cualquier fin y un 10% para informarse. El uso es aún mayor en algunos países de Asia, África y Latinoamérica”.
Según el documento, Facebook se está volviendo menos relevante para las noticias. Sólo un 28% de los entrevistados dice haber accedido a las noticias a través de esa red social en 2023. Por su parte, las redes audiovisuales como TikTok y YouTube están capturando cada vez más la atención de los usuarios más jóvenes. El uso semanal de Twitter permanece estable tras la llegada de Elon Musk.
Datos de la Argentina: el 77% de la población accede a las noticias por Internet
En la Argentina, el 41 por ciento de los encuestados afirma que comparte noticias a través de las redes sociales, servicios de mensajería o el correo electrónico. Entre las plataformas, todavía predomina el uso de Facebook como medio para acceder a las noticias (48%), seguida por Instagram (32%), WhatsApp (31%), YouTube (27%), TikTok y Twitter (11%).
El 77% por ciento de la población accede a las noticias a través de plataformas digitales de todo tipo, mientras que el 57 por ciento lo hace a través de la TV. El 15 por ciento lo hace a través de diarios impresos.
En nuestro mercado, el 12 por ciento de la población afirma que paga por acceder a noticias. El 33 por ciento admitió que escuchó al menos un podcast en el último mes.
TN, entre las marcas periodísticas que más confianza genera en las audiencias
Según el reporte, el 42% confía en la mayoría de las noticias la mayor parte del tiempo. “Finlandia se mantiene como el país con los niveles más altos de confianza general (69%), mientras que Estados Unidos posee el más bajo de los 46 mercados (26%, una caída de 3 puntos porcentuales) junto con Eslovaquia”, se lee en el comunicado en español del Instituto Reuters.
En Argentina, la confianza en los medios de comunicación ha disminuido 5 puntos, del 35% al 30%. Si bien el país se encuentra entre los que menor nivel de confianza en los medios tiene, marcas individuales como TN han seguido siendo percibidas como confiable para la mayoría de las audiencias. Según el sondeo de Reuters, Telefé News (56%) y TN (52%) son las dos marcas periodísticas que más confianza generan en las audiencias.
Según el informe de la Universidad de Oxford en los últimos tiempos disminuyó la confianza en los medios: actualmente un 36% de las personas encuestadas aseguró confiar en las noticias que consumen, mientras que esta cifra era del 52% en 2018.
