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    Día de la publicidad: por qué se celebra el 4 de diciembre

    Hace 85 años lo impulsaron algunos decanos de la publicidad que trabajaban en la propaganda comercial

    04 de diciembre 2021, 05:59hs
    4 de diciembre, día de la publicidad (Foto: Adobe)
    4 de diciembre, día de la publicidad (Foto: Adobe)

    El primer Congreso de Publicidad se realizó en Buenos Aires un 4 de diciembre de 1936. Una antigua asociación de jefes de propaganda convocó el mitín para difundir la enseñanza de la publicidad en nuestro país. A partir de ahí, el día de la publicidad comenzó a celebrarse en esa fecha y la festividad se difundió en varios países de la región.

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    El objetivo de esa primera junta era delinear criterios, exponer particularidades y debatir puntos importantes de la actividad. Pero además, los publicistas argentinos querían funcionar como una corporación y crearon la Asociación de Jefes de Propaganda. La causa principal de que la fecha se haya transformado en una conmemoración es que esa reunión fomentó el espíritu de cooperación de la actividad publicitaria.

    Publicidad de Geniol con Florencio Parravicini (Foto: Pautamas).
    Publicidad de Geniol con Florencio Parravicini (Foto: Pautamas).

    Una de las claves para entender la publicidad es que todo se basa en la idea principal de que mientras más llegada tenga un producto a su público, más conocido se hará y, por ende, más posibilidades tendrá de ser consumido. Con el paso del tiempo, los publicistas comprendieron que no alcanzaba con ser conocido, sino que los productos debían ser reconocidos. La clave del ser reconocido está en ofrecer un elemento distintivo que lleva a los consumidos a volver a elegir el mismo producto.

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    Por eso, en la actualidad los publicistas buscan que los productos, bienes, objetos o servicios con los que trabajan sean reconocidos y se distingan del resto. Muchas cosas cambiaron desde 1936 a la actualidad porque no todo pasa por los medios masivos de comunicación. Ahora las redes sociales son un espacio fundamental para publicitar. Ante eso, las empresas grandes, pequeñas y particulares publicitan sus productos o servicios en esos canales.

    Feliz día de la publicidad (Foto: Pautamas).
    Feliz día de la publicidad (Foto: Pautamas).

    A 85 años del primer Congreso de Publicidad, existen varias asociaciones y cada una busca proteger, procesar y explotar de forma creativa la información de sus clientes para potenciar sus negocios.

    La publicidad, fenómeno que nació a mediados del siglo XIX cuando las sociedades de masas comenzaban a generarse, está cada vez más presente en nuestros días. En la actualidad, el término agencias de publicidad, compuestas también por profesionales de Marketing y Comunicación, es el que mejor le cabe a las compañías que buscan crear estrategias para posicionar las marcas usando herramientas digitales masivas y resaltando la importancia de la comunicación offline y online.

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