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    Día de la Publicidad: por qué se celebra el 4 de diciembre

    Lo impulsó un grupo de pioneros dedicados a la propaganda y los comerciales a mediados de la década del 30.

    04 de diciembre 2020, 08:49hs
    Día del Publicista.
    Día del Publicista.

    Un 4 de diciembre de 1936 se llevó a cabo en Buenos Aires el I Congreso de Publicidad. Fue convocado por una antigua asociación de jefes de propaganda, con el fin de promover la enseñanza de la publicidad en la Argentina. Desde entonces, y con el correr de los años, la conmemoración se ha ido extendiendo a otros países de la región.

    En ese primer encuentro, los publicistas argentinos se reunieron para delinear criterios, debatir puntos claves y exponer particularidades sobre la actividad. Además, fundaron la Asociación de Jefes de Propaganda, con el único fin de funcionar como una corporación. Pero además, aquel primer congreso se identifica con el nacimiento del espíritu de cooperación y dignificación de la actividad publicitaria.

    Día de la Publicidad
    Día de la Publicidad

    La publicidad se basa en la idea de que mientras más llegada tenga un producto al público, más conocido se hará y por lo tanto, más posibilidades tendrá de ser consumido. Pero ser conocido, a veces no es suficiente. Para la publicidad, es importante ser reconocido, y eso plantea una diferencia sustancial. Mientras que un producto conocido no ofrece ningún elemento distintivo, un producto reconocido ya ha sido probado y utilizado y vuelve a ser elegido por el consumidor. Así, la tarea de la publicidad es convertir a un producto, un objeto, un bien o un servicio en algo que se distingue del resto y que busca llegar a un determinado tipo de público.

    Desde ese primer encuentro en 1936, la publicidad tuvo muchas transformaciones. Hoy, grandes y pequeñas empresas y también particulares, publicitan sus productos o servicios a diversos niveles de masividad social. Ya no pasa todo por los diarios, la televisión y la radio. Ahora las redes sociales son un canal fundamental en los ojos de los publicistas.

    Día de la Publicidad.
    Día de la Publicidad.

    También existen varias asociaciones y cada una busca mejorar la calidad de servicios de las agencias, con el objetivo proteger y procesar creativamente la información de sus clientes y colaborar con el pensamiento estratégico. El rol de las agencias en el sector de marketing, comunicación y publicidad debe velar por la estrategia y posicionamiento de la marca. Entre las muchas modificaciones de los últimos años, está la incorporación de las herramientas digitales masivas.

    Cabe destacar que la agencia es la entidad profesional que mejor y más objetivamente puede asesorar a las compañías respecto de las estrategias e importancia de la comunicación offline y online. La publicidad es un fenómeno cada vez más presente en nuestras vidas que nació a mediados del siglo XIX, cuando las sociedades de masas comenzaban a generarse.

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