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    Un tecnólogo explicó cómo funciona el algoritmo de las apps de citas y dejó a todos sin palabras

    Joan Cwaik reveló el procedimiento que usan estas aplicaciones para definir a quién deseamos y con quién nos vinculamos. Entre rankings invisibles, inteligencia artificial y falsas opciones, expuso una realidad que incomoda: el amor también está programado.

    22 de julio 2025, 18:11hs
    Joan Cwaik explicó cómo funcionan las apps de citas (Foto: Captura Urbana Play)
    Joan Cwaik explicó cómo funcionan las apps de citas (Foto: Captura Urbana Play)
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    ¿Qué tienen en común el amor, la atracción y los algoritmos? Para Joan Cwaik, tecnólogo y autor del libro El algoritmo. ¿Quién decide por nosotros?, la respuesta es inquietante: “El amor también se volvió una experiencia algorítmica”.

    Durante su visita al programa Perros de la Calle (Urbana Play 104.3), Cwaik ofreció una radiografía de cómo las aplicaciones de citas moldean, condicionan —y a veces distorsionan— la manera en la que nos relacionamos y dejó al equipo liderado por Andy Kusnetzoff sin palabras.

    Leé también: Quién es Joan Cwaik, el tecnólogo que sedujo a Nati Jota en vivo

    Según explicó, los algoritmos no son simples fórmulas matemáticas neutras. Son sistemas que aprenden de nuestros gustos, refuerzan nuestros sesgos y priorizan la retención del usuario por sobre la calidad del vínculo. “El objetivo no es que encuentres el amor, sino que no cierres la app”, advirtió.

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    Joan Cwaik, tecnólogo y autor del libro El algoritmo. ¿Quién decide por nosotros? (Foto: Instagram / joancwaik)

    Para demostrarlo, contó que realizó un experimento con tres perfiles distintos en una aplicación de citas: cambió las fotos, el estilo de escritura y el tipo de descripción personal. Los resultados fueron reveladores. El algoritmo no sólo mostró sus perfiles a personas con determinadas características físicas, sino que también comenzó a “rankear” su visibilidad según lo que el sistema consideraba más atractivo. “Se trata de un modelo que premia lo estéticamente deseable y sanciona lo que no encaja con ciertos estándares”, explicó.

    Joan Cwaik habló sobre los algoritmos de las apps de citas (Foto: REUTERS/Akhtar Soomro/Illustration)
    Joan Cwaik habló sobre los algoritmos de las apps de citas (Foto: REUTERS/Akhtar Soomro/Illustration)

    Pero no se trata sólo de estética. Algunas aplicaciones ya están utilizando inteligencia artificial para seleccionar posibles matches basados en preferencias físicas aprendidas, incluso si nunca se expresaron explícitamente. “Te emparejan con personas similares a las que ya te gustaron, generando una experiencia homogénea y predecible”, detalló Cwaik. Así, lo que aparenta ser libertad de elección se transforma en una ilusión controlada por un sistema que decide por nosotros.

    La situación va más allá del plano romántico. Para el tecnólogo, estas dinámicas replican un problema mayor: la forma en que los algoritmos dominan nuestra vida digital sin que lo notemos. Desde las redes sociales hasta las apps de delivery, todo lo que consumimos, vemos o deseamos pasa por un filtro invisible que prioriza el negocio por encima del bienestar.

    “Estamos delegando decisiones profundamente humanas a sistemas que no sienten ni entienden lo que es amar, desear o elegir con libertad”, concluyó. Frente a este panorama, su propuesta fue clara: recuperar la conciencia digital. Resetear nuestros algoritmos, cuestionar las plataformas que usamos y volver a ejercer la voluntad en un entorno cada vez más automatizado.

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