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    El genial final de Mad Men: Don Draper, el mejor publicista del mundo

    La brillante serie que mostraba el mundo de la publicidad en la década del 60 llegó a su fin luego de siete temporadas. Un capítulo para la historia. ALERTA DE SPOILERS.

    20 de mayo 2015, 18:40hs
    El genial final de Mad Men: Don Draper, el mejor publicista del mundo

    Por Martín Pazos

    Don Draper será siempre el que deba ser. Esa mueca final del publicista más famoso de la tele apoya esa teoría. A pesar de cualquier introspección personal que haga para que aparezca en su ser Dick Whitman, su nombre verdadero, ese que toda la vida evadió, no va a volver nunca a ese lugar. Va a seguir siendo Don Draper. No el que luchó en Corea. Sino Don Draper, el fachero, el que se peina con gomina, el que usa trajes de fina estampa. Don Draper, el mujeriego, el que siempre tiene una buena idea. Don Draper, el genial publicista.

    El cierre de Mad Men después de siete temporadas es el fin de una era. La era de un programa que fue todo lo que quiso ser: irónico, melancólico, histórico, moderno, adulto, infantil, fashion. Con las historias que se contaron sobre este grupo de hombres de la publicidad también se mostraron otras cosas.

    Por sus episodios, y a través de los ojos de Don, Peggy Olson, Peter Campbell, Joan Holloway, Roger Sterling, Bertram Cooper, entre muchos otros que fueron, pasaron y vinieron, se dejó en claro lo pacata que podía ser la sociedad en la década del 60. Lo difícil que era innovar, quebrar, cruzar el límite: nada estaba inventado y todo estaba por hacerse en esa Nueva York tan lejana para este presente tan diferente.


    UNA AGENCIA PROMETEDORA

    A través de la agencia Sterling Cooper, y que luego devino en fusiones, ventas y desmembramientos varios, pasó la historia. En sus 85 episodios brillantemente contados se vio morir a Marilyn Monroe y al presidente John Fitzgerald Kennedy, el hombre llegó a la Luna, la guerra de Vietnam fue moneda corriente en los comentarios, el hippismo estaba en el ambiente al igual que la moda que cambiaba año tras año.

    Don y sus colegas dejaron en claro que en esa década la gente fumaba y tomaba pensando que nada de eso podría traer consecuencias. Que el mundo publicitario podía traer aparejado también el vicio del adulterio, impregnado en la mayoría de los protagonistas. Que la palabra era mucho más importante que un papel firmado.

    Matthew Weiner, su creador, a través de cada capítulo demostró que se puede ser todo lo criterioso que se debería ser en televisión para relatar una historia sin baches. Y también fue más allá. En esos planos detalle de los exquisitos old fashioned que se tomaba Draper, en esos primeros planos de Don fumando, en esas secuencias en los que se veía la belleza de Joan, en los planos amplios de esas oficinas de otra época: con todo esto el mentor de Mad Men demostró que más que televisión hizo cine.

    Mad Men está tan lleno de detalles, conceptos filosóficos, diálogos, modas, historia y teoría que podría ser rebanado capa por capa para ser analizado en escuelas de comunicación, publicidad o cine. 

    RIQUEZA VISUAL

    madmen

    Transmitida por AMC y HBO, Mad Men es una de las series con mejor factura técnica de la que se tenga memoria. Tanto por su riqueza visual, como por la producción que tuvo. Esos autos, vestidos, televisores, sillones, empapelados, muebles, locaciones, colores, estilos no son nada fáciles de conseguir y poner en pantalla.

    Su puesta en escena, también, tiene muchísimo de la visualidad de los 60; muchas veces hasta copiando estilos de muchos directores de la época como Billy Wilder, Blake Edwards y hasta el propio Alfred Hitchcock. Inclusive, en algunas ocasiones, se ve a muchos de los protagonistas pispeando en la TV alguna película de esos realizadores.

    Mad Men está tan lleno de detalles, conceptos filosóficos, diálogos, modas, historia y teoría que podría ser rebanado capa por capa para ser analizado en escuelas de comunicación, publicidad o cine. Su final quedó dentro de esos cierre de programas que dejan las cosas abiertas, como le ocurrió alguna vez a The Sopranos, y que luego pululan por todos lados las teorías más insólitas sobre qué pasó luego de ese frame final.


    DON SIEMPRE SERÁ DON

    Aunque en una entrevista para The New York Times, John Hamm, que interpreta a Don, fue claro en la explicación que da sobre la última escena. "El día después que él estuvo con esos extraños, se levanta en un lugar hermoso. En ese momento de serenidad y comprensión se da cuenta quién es. Y la persona qué es no es nada más ni nada menos que un publicista", reflexionó.

    La última mueca de Draper es el círculo final de una imagen que es espejo con la primera toma, en la que se lo ve fumando mientras toma un trago de esos que le gustan. En ambas reflexiona sobre un trabajo que tiene presentar. En ambas está la esencia final de Don Draper: ser el mejor publicitario de todos.

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