¿Qué tienen en común Darío Barassi y Martín Kohan, Hernán Cattáneo y Carlos Pagni, Julieta Venegas y Juan Pablo Varsky? Son lectores, amigos de los libros, y parte de las doscientas figuras, de distintos ámbitos, que forman parte de la campaña Leyendo.Arg, que acaba de lanzarse.
La fecha no es aleatoria: el 24 de agosto es el Día Nacional del Lector, en homenaje al nacimiento de Jorge Luis Borges, el Gran Lector, hace 123 años. En esta primera etapa, todos los convocados subirán a sus redes los videos que grabaron para fomentar la lectura con un objetivo común: poner a los libros de moda.
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Con esas palabras lo puso Ignacio Iraola, presidente de la Comisión de Cultura e Innovación de la Fundación El Libro y ex hombre fuerte de Planeta. Es que él, junto a otros editores amigos, como Carlos Díaz, de Siglo XXI, o Víctor Malumian, de Godot, empezó a pensar esta movida en tiempos de encierro pandémico. “Estábamos todos encerrados, con la muerte rondando, viendo Netflix, y en un momento pasó algo épico, porque la gente se empezó a hartar de ver series y los libreros empezaron a hacer llegar libros a las puertas de las casas. Los libreros pusieron en evidencia algo que siempre fue así: los libros importan, son importantes”.
Así fue como pensaron en la posibilidad de emular campañas como la de la identidad de los vinos argentinos. “Si ellos pudieron impulsar el poder del vino, cómo no hacerlo con los libros, que no tienen enemigos, nadie está en contra de los libros”.
Aceptaron la propuesta enseguida Fito Páez, Camila Sosa Villada, Rafael Ferro y Federico D’Elía, que se ocupó de llamar a los otros Simuladores para que grabaran sus videos.
El lanzamiento, en la librería Eterna Cadencia, contó con la presencia de las autoridades de la FEL, Alejandro Vaccaro y Ezequiel Martínez, director de la Feria del Libro. Una de las ideas fuerza de la campaña es que el libro es un regalo inmejorable: “Y no es cierto que los libros son caros, en un contexto en el que todo es caro”.
Como puerta de entrada a la lectura en los infantiles, como viaje a otros mundos, como aprendizaje y, sobre todo, como placer, un libro puede hacer mucho por los lectores. Desde acompañar y entretener a cambiarte la vida. La coincidencia con el Día Nacional del Lector da impulso a la búsqueda de nuevos y más lectores. Por eso la campaña lleva un nombre en gerundio, un presente que está sucediendo: leyendo Argentina.
