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    Así fueron las publicidades que inspiraron a “Space Jam”, el gran éxito en cines de Michael Jordan

    Con el estreno de la secuela de la película de 1996, salieron a la luz datos sobre cómo se gestó la historia principal.

    Martin Pazos
    Por 

    Martin Pazos

    21 de julio 2021, 15:27hs
    Michael Jordan y Bugs Bunny, en una escena de "Space Jam". (Foto: Warner)
    Michael Jordan y Bugs Bunny, en una escena de "Space Jam". (Foto: Warner)

    Hace unos días se estrenó Space Jam 2: Una nueva era, con el jugador de básquet Lebron James como su protagonista. La película es la secuela de uno de los grandes éxitos comerciales del cine que elevó a otra categoría a una figura deportiva que ya era descomunal en el momento de su estreno: Michael Jordan. Lo que no todo el mundo sabe es que el origen de la historia tuvo una génesis publicitaria.

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    La piedra fundamental del film dirigido por Joe Pytka fueron una saga de comerciales en los que Jordan se unió a los Looney Tunes, los famosos personajes de la Warner Bros., para mostrar uno de los modelos de las Air Jordan, sus zapatillas registradas por Nike. Producida por Jim Riswold de Wieden + Kennedy, la agencia con sede en Portland que trabajó con la compañía de marca deportiva durante décadas, la primera publicidad que se hizo se llamó “Hare Jordan” y se estrenó en el Super Bowl de 1992.

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    El famoso partido en "Space Jam" junto a los Looney Tunes. (Foto: Warner)

    No solo potenció la figura de Jordan, sino que posicionó otra vez a las figuras animadas de Warner porque generó nostalgia en muchos adolescentes o jóvenes que habían visto a esos viejos dibujitos en su infancia. El marketing de lo retro, que ahora es muy común en campañas a través de las redes sociales, en ese momento era novedoso.

    “Originalmente no podía pensar en una estrella más grande para poner al lado de Michael que Bugs Bunny. Así es como empezó todo”, comentó Riswold, en una entrevista que le hizo The Chicago Tribune. “Lo mejor para mí fue que después de su lanzamiento, Michael me agradeció personalmente y me dijo que era el comercial favorito de sus hijos, por Bugs Bunny, no por él”, agregó.

    La publicidad no fue fácil de hacer. Riswold contrató a Pytka para dirigirla y el realizador se puso en campaña para diseñar todo lo que hacía falta, más que nada, cambiarle la imagen antigua que mostraba Bugs Bunny, emparentada en los dibujitos de la década del ’40 y ’50.

    “Nos costó mucho conseguirlos juntos. Luchamos con Warner Bros. durante meses, tratando de modernizar el personaje de Bugs para el comercial. Finalmente aceptaron lo que queríamos hacer, luego hicimos el anuncio y fue un gran éxito en el Super Bowl, lo que significó que Warner tenía relevancia y se lo relacionaba con Michael”, explicó Pytka en una entrevista en 2016 con el medio EW.

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    Otra imagen clásica de la película protagonizada por Jordan. (Foto: Warner)

    En la primera publicidad aparecen Bugs Bunny y Michael Jordan enfrentándose a cuatro jugadores en una competencia de básquet con el espíritu del clásico slapstick de los dibujitos: golpes, porrazos y yunques lanzados hacia el piso.

    Pero en el segundo comercial que el jugador protagonizó un año después, en 1993, para promocionar sus entonces nuevas Air Jordan, se vio el germen del argumento del film de 1996: un partido de básquet con la figura de los Chicago Bulls y Bugs versus los extraterrestres. ¿La disputa? Recuperar el prototipo de zapatillas que los marcianos les habían robado. Otro éxito inmediato.

    Space Jam recaudó a nivel internacional más de 230 millones de dólares. (Foto: Warner)
    Space Jam recaudó a nivel internacional más de 230 millones de dólares. (Foto: Warner)

    La realización de los comerciales fueron un boom, al igual que lo que significó para el resto de la industria la producción del film. En un reportaje publicado en el sitio Cartoon Brew, especializado en información sobre ficciones animadas, Tony Cervone, el director de animación, dio detalles sobre cómo fue la manera de encarar un rodaje casi imposible.

    “Había diferentes facciones de animación dentro de Warner Bros. y una de ellas se llamaba Classic Animation, una unidad muy chica que principalmente hacía comerciales y proyectos especiales. Habían hecho el comercial de ‘Hare Jordan’, el comercial original de Bugs Bunny / Michael Jordan, que fue la génesis de la idea de juntarlos. Durante un tiempo muy breve, Space Jam formó parte de esta división. ¡Fue solo por una semana! Y durante esa semana, diez de nosotros nos metimos en la película y la mayoría la seguimos hasta el final”, recordó.

    Así fueron las publicidades que inspiraron a “Space Jam”, el gran éxito en cines de Michael Jordan

    Warner, al darse cuenta de los dolores de cabeza que le podía significar no llegar con los tiempos de producción para terminar de rodar el film, amplió el presupuesto. Primero contrató a otros tres estudios anexos para completar las animaciones, pero finalmente trabajaron 18 estudios paralelos debido a las dificultades.

    Space Jam fue todo un récord a nivel internacional. A pesar de haberse desbordado su presupuesto, que terminó siendo de 80 millones, según el sitio Box Mojo Office obtuvo en la taquilla mundial más de 230 millones de dólares. Y, sobre todo, magnificó la figura de Michael Jordan, el mejor jugador de básquet de la historia.

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    “No sé si seguiré haciendo esto para toda la vida, pero por lo menos lo experimenté una vez”, dijo Jordan al salir del estreno de su film en 1996. Con solo mostrarse una vez en la pantalla grande bastó para también quedar en los mejores registros del cine.

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