Cecilia, que es maestra, tuvo que recortar y dejar de llevar su hijo a fútbol; Gabriel, su profe, ahora tiene menos alumnos y no va a la parrilla; Carlos, el encargado del restaurante, tuvo que sacar mesas del local para que no queden vacías. Los tres decidieron dar testimonio para una cámara y dejaron de existir cuando la luz se apagó y el director gritó "corte". Gabriel nunca enseñó fútbol y Cecilia jamás se paró frente a una clase. Toda su vida empezó y terminó el mismo día. Todos sus testimonios son truchos. Todo era ficción.
El spot de campaña que presentó Matías Tombolini, candidato del espacio 1País en ciudad de Buenos Aires, se basa en mostrar cómo afectaron las políticas económicas del macrismo a la gente, con testimonios en primera persona. Todo hace parecer que se trata de personas perjudicadas por las situación del país: le hablan a cámara y son identificadas con nombre, edad y profesión.
El hombre que remata la cadena de diálogos es presentado por el espacio político como "Carlos, de 44 años, encargado de restaurant". Pero es falso: se trata de Xavier Bustos y tiene 49. Es actor y dueño de una escuela de español para extranjeros. Aunque en ninguna parte del spot se aclara que se trata de un testimonio inventado.
En el spot de Tombolini, el actor interpreta al encargado de un restaurante afectado por la caída en el número de clientes. "Sacamos mesas, cambiamos la carta, mollejas, colita y olvidate", dice.
El supuesto comerciante le da el pie perfecto al candidato del massismo para que haga un editorial político: "Cuando la plata no alcanza, el problema es de todos".
Porque #LaPlataNoAlcanza #InnovaTOMBO pic.twitter.com/kQRbXUJ2XE
— Prensa 1País (@Prensa1pais) 28 de septiembre de 2017
Consultado por TN.com.ar, el director creativo a cargo del spot, Lucas Jinkis (Libero Media), sostuvo que la búsqueda fue "ficcionar la realidad, dramatizarla, para representar el mensaje que se buscaba dar, que es 'la plata no alcanza'".
"No aclaramos que se trata de actores porque es algo evidente, ese restaurante no existe, ese profesor tampoco y no consideramos decirlo así como otros candidatos tienen spots donde abrazan a alguien que llora y no aclaran que es una actriz", explicó.
Jinkis reconoció que no se intentó interpretar a personas puntuales que se hayan entrevistado previamente. "No quisimos hacer un informe periodístico, escribimos el guión en base a historias que nos llegan a las redes sociales, como así también que nosotros sabemos que existen en el país", dijo.
El director creativo dejó planteado el debate acerca de cómo se realizan los spots de campaña: "Por cuestiones técnicas no se usan testimonios reales en ninguno, en esta campaña todos los spots de todos los candidatos son realidades ficcionadas".
Si bien las publicidades de campaña de Tombolini siempre dan que hablar en las redes sociales por su sentido del humor y tono característico, este corto llamó la atención por simular casos reales con testimonios truchos. Por contar la historia de Cecilia, Gabriel y Carlos, tres personas que no se conocían entre sí y nacieron en el único lugar que existieron: una cámara de TV.
