La industria musical tuvo un fuerte cambio en los últimos años. Las redes sociales se convirtieron en protagonistas a la hora de promocionar un nuevo disco o canción. Las principales figuras buscan en asegurarse el éxito con videos virales en plataformas como TikTok.
Pero no es una tarea fácil. Hay estrellas del mundo pop que no comparten el pedido que le imponen los sellos discográficos en grabar clips con fragmentos de las canciones acompañados de algunas actuaciones o coreografías.
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Ed Sheeran, Florence Welch y Halsey, entre otros, compartieron su enojo sobre esta nueva modalidad de promoción. Halsey, conocida por éxitos como” Without Me”, denunció que su discográfica no la deja sacar música si no logra antes un éxito en TikTok.
Según trascendió, la cantante necesita crear un “falso momento viral” con su nuevo tema para que su sello lo publique. “Estoy en la industria desde hace ocho años, vendí millones de discos y mi compañía discográfica dice que no puedo lanzarlo a menos que puedan fingir un momento viral en TikTok”.
Todo quedó librado a la suerte del algoritmo que pueda continuar sacando música. Un clip que subió sobre su nueva canción superó los 8 millones de reproducciones en poco tiempo. “Todo es marketing”, describió molesta. “Lo están haciendo con todos los artistas en estos días. Solo quiero lanzar música, hombre y merezco algo mejor. Estoy cansada”.
Su sello, Capital Music Group, no le informó cuándo saldrá el tema a pesar de tener todo listo. Los directivos aseguraron que están contentos con los números de TikTok.
Florence Welch (Florence and the Machine) pidió ayuda porque la habían “pedido que hiciera tiktoks de lo-fi”. Al igual que Doja Cat, que expresó su cansancio porque la pidieran por “octava vez en una semana” que los grabara, según detalló el sitio 20 Minutos.
Ed Sheeran expresó su bronca
Es una de las figuras principales del pop actual que también vivió una experiencia similar. El artista británico aseguró que su equipo le pedía subir más videos para promocionar su música. “Cuando se supone que debes hacer promo para tus canciones pero solo querés comerte un snack”, escribió en su más reciente publicación en la popular red social.
Qué opinan los especialistas
Jenna Drenten, profesora asociada de Marketing en la Escuela de Negocios Quinlan de la Universidad Loyola de Chicago, le contó a Newsweek que tiene sentido que las discográficas quieran que sus artistas participen en las posibilidades que brindan las redes sociales.
“La publicidad siempre fue el motor que impulsa la cultura de las celebridades”, describió Drenten. “Los medios cambiaron con el paso de los años: diarios, revistas, radio, televisión, Internet”, agregó.
“TikTok demuestra cómo las celebridades pueden conectarse con sus fanáticos y llamar la atención. Es comprensible que los sellos discográficos quieran que sus artistas usen esta plataforma para promocionar nueva música y construir su base de fans”
“Pero parte de esto se debe a que los sellos discográficos cuentan con una falta de control en la era de TikTok. Hubo un tiempo en que los artistas eran ‘descubiertos’ principalmente por sellos discográficos y agentes. Ahora son ‘descubiertos’ por recomendaciones algorítmicas y gente común desplazándose por TikTok”, concluyó Drenten.
