Será un cambio rotundo para los millones de personas que toman el subte de Londres cada día. El intendente Sadiq Khan decidió prohibir los anuncios publicitarios que promuevan una imagen corporal poco saludable en la red de transporte.
A partir del mes que viene, Transport for London (TFL) no permitirá anuncios publicitarios que puedan causar presiones para ajustarse a "un físico imposible y poco saludable''.
La medida surgió tras una campaña publicitaria que generó una fuerte polémica el año pasado. Decenas de miles de personas firmaron una petición para sacar el anuncio de un complemento proteínico en el que una modelo escultural en bikini preguntaba: "¿Tu cuerpo está listo para la playa?''.
Loving the feminist vandalism #eachbodysready to the disgusting ad (and behaviour) of @ProteinWorld pic.twitter.com/DvM0rfIwFG
— Anastasia López (@AnastasiaLopezD) 26 de abril de 2015
Khan dijo que como padre de dos niñas adolescentes, está "extremamente preocupado por ese tipo de publicidad que puede degradar a personas, particularmente a mujeres, y hacerlas sentirse avergonzadas de sus cuerpos. Es hora de poner fin a eso''.
El primer edil de la capital británica argumentó que "nadie debería sentirse presionado mientras viaja en subte o en colectivo al caer en expectativas no realistas acerca de sus cuerpos" y ha querido, por ello, "enviar un mensaje claro a la industria de la publicidad sobre esto".
El director de desarrollo comercial de Tfl, Graeme Craig, opinó, por su parte, que "la publicidad en la red de transporte no es como en la televisión, internet o en los medios impresos: nuestros clientes no pueden apagar el televisor o pasar la página si un anuncio les ofende o les disgusta", argumentó.
