El nombre de Andrey Burim, conocido en redes como Mellstroy, está en el centro de la polémica. El streamer bielorruso de 26 años lanzó un concurso en el que promete regalar departamentos valuados en más de US$60.000 a los usuarios de TikTok que generen los videos más “creativos o impactantes” promocionando su marca.
Entre los cientos de participantes, una pareja rusa llegó al extremo de tatuar a su bebé de un año, grabando la escena con la esperanza de conseguir el premio.
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El reto derivó en una competencia sin control: miles de personas comenzaron a publicar desafíos cada vez más extremos para captar la atención del influencer. Según sus propias palabras, Mellstroy y su equipo elegirían a los ganadores “a dedo”, basándose en la viralidad del contenido.
“Voy a comprar un departamento al día para cada tiktoker que me guste”, aseguró Mellstroy en una de sus transmisiones. Lo que no aclaró fue bajo qué reglas se debía competir ni qué límites existían.
El caso que desató la indignación
Entre los cientos de videos enviados, uno se volvió símbolo de la locura del concurso: una pareja rusa filmó a su bebé de un año mientras supuestamente lo tatuaban con la inscripción “Mellstroy-Game”. En las imágenes, el bebé llora desconsoladamente mientras el padre lo sostiene y una tatuadora marca su brazo.
La madre, quien graba la escena, explica a cámara: “No sabíamos cómo sorprenderte, Mellstroy, así que decidimos tatuar a nuestro hijo de un año. Llevamos tres años alquilando y no podemos comprar un piso. Estamos hasta las orejas de deudas”.
El video provocó repudio internacional. Organismos rusos como la Liga de Internet Segura denunciaron el caso y pidieron una investigación penal. Aunque luego los padres alegaron que el tatuaje no era real y que habían usado un marcador, el acto ya estaba hecho: la imagen de un bebé expuesto al dolor público se volvió polémica.
El concurso no exige pagar para participar, pero sí proporcionar visibilidad gratuita a la marca del influencer. Para concursar, los usuarios deben incluir el logo o el enlace del casino online, y subir el material a TikTok o Telegram con los hashtags del reto.
En la práctica, cada participante se convierte en un agente de publicidad, impulsado por la promesa de un premio que muy pocos —si acaso alguno— recibirán. La fórmula se sostiene sobre dos emociones potentes: la esperanza de mejorar la vida económica y el miedo a quedarse afuera del éxito viral.
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“Estos desafíos explotan la vulnerabilidad y el deseo de reconocimiento”, advierte Ekaterina Mizulina, directora de la Liga de Internet Segura. “Miles de adolescentes y adultos están destruyendo objetos, quemando ropa o incluso lastimándose para destacarse. Lo más preocupante es que no hay control sobre el contenido ni sobre los premios”.
Mientras las autoridades rusas investigan si el concurso constituye una estafa o una violación de normas de protección infantil, Mellstroy sigue transmitiendo y sumando seguidores. Su cuenta acumula más de 7,6 millones de fans, y cada día recibe cientos de nuevos videos de aspirantes a propietarios.
