Bajo el lema “Influencia que Construye”, se llevó a cabo la séptima edición de la Conferencia Internacional de Relaciones Públicas y Comunicación (CIRPCOM), en el MALBA con un auditorio repleto.
Con más de 580 asistentes virtuales, se celebró en Buenos Aires la CIRPCOM 2023, la Conferencia Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas más relevante del sector. El evento contó con el apoyo de TN y fue organizado por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas y el Círculo DirComs de Argentina.
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La conferencia estuvo dirigida a profesionales de la comunicación y del mundo del management, con desarrollo profesional en ámbitos corporativos, académicos, de consultoría, de los medios y el ámbito público de Argentina y la región. A su vez, los oradores fueron personas que se desempeñan en CEO, también ejecutivos internacionales, especialistas en Asuntos Públicos, Comunicación, consultores, académicos, periodistas, líderes de opinión y funcionarios públicos.
El objetivo fue “profundizar en variadas experiencias que produzcan efectos positivos en los diferentes públicos, generando beneficios tanto económicos como intangibles”, según explicó el presidente de la CIRPCOM 2023, Pablo Armagni.
En el primer bloque del encuentro, María Barón, directora ejecutiva global de la Fundación Directorio Legislativo, expuso acerca de las buenas prácticas en la gestión de intereses y la importancia de transparentar las prácticas de lobby en Argentina y señaló que “una de las principales ventajas de hacer esto es darle información a la ciudadanía”.
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En línea con esta corriente, Gabriel Sánchez Zinny, en diálogo con la periodista de TN Luciana Geuna, ejemplificó con la situación de Estados Unidos, en donde la actividad está regulada: “En ese país los funcionarios públicos tienen un límite de reuniones que pueden hacer con la misma persona y que si lo infringen son penados por la ley”.
Por otra parte, en América Latina, solo Brasil discute una regulación similar a la de Estados Unidos. Flavio Ribeiro de Castro, consultor y socio de la agencia FSB de ese país, aseguró que “aunque la discusión lleva años en el último tiempo tomó más fuerza”, dando una esperanza de ir camino hacia el mismo objetivo.
Tendencias para influir en un mundo en constante cambio
El segundo bloque del encuentro giró en torno a las tendencias para influir en un mundo en constante cambio. De esta forma, la fundadora de Trendsity, María Mociulsky, moderada por la periodista Florencia Pulla de El Cronista, abrieron una charla sobre los ejes para accionar en comunicación de la CEO.
“Las personas oscilamos en cuatro ejes de tendencia que son la colectividad (pertenencia), la individualidad (expresión), la creatividad y el orden. Las marcas exitosas van a ser aquellas que sean relevantes y contribuyan a la creación de un mejor mundo”, argumentó Mociulsky.
Luego, Brenda Struminger de Infobae entrevistó al periodista especializado en comunicación política e institucional, Juan Pablo Biondi, acerca del desafío de “influir a los que más influyen”. En este marco, Biondi rememoró su paso como secretario de Medios de la Nación y su experiencia durante la pandemia y habló sobre el importante rol del vocero: “Nuestro trabajo es hacer puentes y no murallas, tender puentes con periodistas y políticos de otros espacios”.
