La sustentabilidad está presente en cada vez más mercados y productos. Esto se debe a la creciente concientización ambiental acerca del cambio climático y cómo el público también exige a que las marcas adopten este tipo de prácticas.
En la industria cosmética se habla de belleza sustentable cuando los productos son diseñados desde un enfoque sustentable y ecológico, en los que tanto sus componentes como su envase y presentación pueden volver a ser utilizados, reciclados o, eventualmente, ser descartados con la tranquilidad de que sus componentes no tendrán un impacto negativo en los suelos, el agua y tendrán tiempos más cortos de degradación.
En este contexto, Dove presentó “Real Poder de las Plantas”, su primera línea natural a base de plantas y, de esta manera, impulsa su compromiso de ofrecer productos con ingredientes de origen natural, con las credenciales de cuidado de la marca.
La creación de estos productos estuvo basada en cuatro principios que cuentan con sus respectivas certificaciones:
- Plant based: más del 95% de los ingredientes provienen de plantas y las fragancias son 100% de origen natural.
- Ingredientes free from: basado en productos libres de parabenos, siliconas, sulfatos y colorantes.
- Economía circular: botellas reciclables y hechas 100% de plástico reciclado.
- Cruelty free (PETA): ningún producto de Dove está testeado en animales.
“Desde siempre con Dove acompañamos a nuestras consumidoras a descubrir su potencial de belleza a través de productos que le brindan un cuidado superior. Porque creemos que el cuidado del pelo es nuestra elección y ahora podemos elegir un producto que está en armonía con el planeta”, señaló Pia Fittipaldi, Brand Manager de Dove.
La línea Dove Real Poder de las Plantas se compone de shampoo (botella de 300ml), acondicionador (botella de 300ml) y mascarilla (pote de 190ml) con propuestas diferentes para cada necesidad del consumidor/a:
- Fuerza + Bambú: el bambú es una planta conocida por crecer rápido y muy fuerte, es rica en aminoácidos los cuales, según se sabe, ayudan a la reconstrucción del cabello. Fuerza + Bambú nutre y fortalece el cabello débil y quebradizo con el poder de las plantas, desde la raíz hasta las puntas, para que crezca fuerte, sedoso y resistente.
- Purificación + Jengibre: purifica e hidrata sin apelmazar el cabello graso o mixto dejándolo brillante y naturalmente revitalizado.
- Nutrición + Geranio: el geranio es una flor conocida por tener propiedades que ayudan a prevenir las puntas abiertas y dan suavidad al cabello. Esta opción nutre y restaura el cabello dañado, dejándolo suave y visiblemente saludable.
Compromiso con la salud, el bienestar y el planeta
La presentación de Dove Real Poder de las Plantas se enmarca en la estrategia de sustentabilidad de Unilever, que se pone de manifiesto a través de sus compromisos de mejorar la salud del planeta, la salud, la confianza y el bienestar de las personas y contribuir a un mundo más justo e inclusivo.
A fines de 2019, Unilever anunció nuevos objetivos para reducir sus residuos plásticos y ayudar a crear una economía circular para este material, puntualmente reducir a la mitad el uso de plástico virgen, ayudar a recolectar y procesar más envases de plástico de los que introduce al mercado y lograr que el 100% de sus envases sean reutilizables, reciclables o compostables para 2025.
