En los últimos desfiles internacionales en París y Milán quedó más que claro que mostrar el logo de lo que se lleva es el último grito de la moda. No por casualidad marcas como Valentino, Chanel, Gucci, Dior o Vuitton estampan sus iniciales más grandes que nunca no sólo en la ropa sino también en accesorios como carteras, anteojos, bolsos e incluso zapatos.
El fenómeno no es nuevo. En los años 90, épocas de oro para las grandes marcas de lujo, era importante que todos supieran la marca que se estaba usando y cuanto más grande era el logo, mejor. Uno de los embajadores de esta tendencia fue el diseñador italiano Gianni Versace quien además, hizo de la medusa su sello por el que se lo recocía en el mundo entero.
Luego llegaron años de crisis para la moda y los logos fueron desapareciendo. Se priorizó el diseño en lugar de estar contando con que marca se vestía cada uno y la democratización de la moda. Sin embargo, desde hace algunas temporadas, los logos volvieron a tener una presencia muy fuerte en las colecciones y durante el último circuito de desfiles, ya no quedaron dudas de que cuanto más visible sea el logo que se tenga, mejor.
Maria Grazia Chiuri, la directora de Dior, es una de las que impulsa la tendencia con la palabra Dior estampada en remeras y en uno de los bolsos icónicos de la marca, el “Dior saddle bag“, que fue creado por el inglés John Galliano a fines de los 90 cuando era el creador de la compañía y que hoy puede customizarse con el nombre de las clientas (Wanda Nara, por ejemplo, tiene el suyo).
En este tiempo se sumaron mucho a este fenómeno los músicos. Rosalía se ha enfundado en el monograma de Vuitton para sus shows y Rihanna se pasea con equipos con el logo de Gucci estampado. Bad Bunny y Maluma han sido fotografiados con remeras donde se lee clarísimo Gucci o Dolce & Gabbana.
Las redes además han hecho lo suyo. Hace algunos días Kyle Jenner mostró su colección de bolsos con el monograma de Vuitton y ya se había mostrado paseando a su hijita en un conjunto con las F de Fendi estampadas.
Chiara Ferragni, la bloguera más influyente, y su marido el rapero italiano Fedez han posado para sus redes con equipos donde claramente se ve el logo de Supreme Louis Vuitton. La reaparición de la logomanía trae aparejado, como en los 90, el mercado paralelo que ofrece las copias de las grandes marcas a precios más que accesibles.
La mayoría de las firmas luchan contra eso aunque de alguna manera aceptan estos “homenajes“ que las ayuda a masificarse e instalarse en el inconsciente colectivo. ¿Qué opinas de la logomanía?
