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    Anya Taylor Joy, Hailey Bieber, Katy Perry y más famosas en la reapertura del local de Tiffany en Nueva York

    Propiedad del grupo de lujo francés LVMH, la tradicional joyería neoyorquina volvió a abrir sus puertas.

    28 de abril 2023, 14:37hs
    Anya Taylor Joy apostó al rojo para la apertura del nuevo local de joyas. (Foto: AFP)
    Anya Taylor Joy apostó al rojo para la apertura del nuevo local de joyas. (Foto: AFP)

    Neoyorquinos y turistas podrán pasear de nuevo entre los anillos y diamantes de la joyería Tiffany en su mítica tienda de la Quinta Avenida, un paso que refleja el impulso dado por su nuevo propietario, el gigante francés del lujo LVMH.

    La tienda inmortalizada por las miradas envidiosas de la actriz Audrey Hepburn en la película “Desayuno en Tiffany” (”Breakfast at Tiffany’s, de 1961) reabrió oficialmente sus puertas el miércoles ante famosas como Anya Taylor Joy, Blake Lively, Katy Perry, Hailey Bieber, entre otras personalidades. Hoy se abre al público.

    Anya Taylor-Joy con total look rojo. (Foto: Cindy Ord / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP)
    Anya Taylor-Joy con total look rojo. (Foto: Cindy Ord / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP)

    Las obras, que comenzaron en 2019, llevaron “más tiempo del previsto”, admitió en esta ocasión el director ejecutivo de Tiffany, Anthony Ledru, pero el resultado “supera nuestros mayores sueños”.

    Lee también: Anya Taylor-Joy es la nueva imagen de Tiffany & Co.

    En la planta baja, los visitantes son recibidos por una sucesión de mostradores de joyería y paredes decoradas con grandes espejos que proyectan intermitentemente videos del Central Park.

    Los ascensores conducen a los pisos superiores, donde los clientes pueden acceder a las colecciones de Tiffany, salones privados o una cafetería dominada por el azul turquesa que simboliza la marca.

    El nuevo local de Tiffany & Co. en Nueva York. (Foto: Cindy Ord / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP)
    El nuevo local de Tiffany & Co. en Nueva York. (Foto: Cindy Ord / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP)

    El objetivo es ofrecer “una experiencia única a los clientes”, con “una mezcla de arte, artesanía, herencia y estilo de vida”, explicó Ledru antes de la inauguración en un mensaje a la AFP.

    Tiffany busca permanecer fiel a sus orígenes sin dejar de ser culturalmente “relevante”, señaló, agregando que quiere abrirse a “todas las generaciones”.

    Katy Perry con look de gala en Tiffany & Co. (Foto: Dimitrios Kambouris / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP)
    Katy Perry con look de gala en Tiffany & Co. (Foto: Dimitrios Kambouris / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP)

    Tiffany, de ayer a hoy

    Fundada en 1837 en Nueva York y conocida sobre todo por sus diamantes, joyas de plata y anillos de compromiso, la empresa fue adquirida por LVMH a principios de 2021 por alrededor de 16.000 millones de dólares. Tiene 14.000 empleados y gestiona unos 300 puntos de venta.

    Bernard Arnault, consejero delegado de LVMH, señaló en enero que “Tiffany iba a superar los 1.000 millones de dólares en ingresos operativos recurrentes por primera vez”.“Estábamos apenas a mitad de camino cuando adquirimos este negocio”, agregó.

    Blake Lively con look cuero marrón. (Foto: Cindy Ord / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP)
    Blake Lively con look cuero marrón. (Foto: Cindy Ord / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP)

    Ledru, asistido por uno de los hijos de Bernard Arnault, Alexandre Arnault, llevó a cabo una actualización de la marca: convocó a la pareja más destacada del mundo del espectáculo estadounidense, Jay-Z y Beyoncé, para promocionar sus productos, lanzó una campaña en torno al provocativo eslogan “no es la Tiffany de tu madre” y estableció una sociedad con las zapatillas Nike.

    Tiffany por LVMH

    “Tiffany era una bella durmiente”, señaló Erwan Rambourg, especialista en el sector lujo del banco HSBC. Se basó en una “notoriedad muy fuerte”, pero también fue “muy conservadora en sus elecciones, muy lenta y bastante cerrada en el corto plazo” para satisfacer a los accionistas, explicó a la AFP.

    La nueva dirección, impulsada por “el espíritu de conquista propio de Bernard Arnault”, según él, reposicionó la imagen de la marca dando un poco menos de importancia a los productos vinculados con las bodas y la joyería de plata y subiendo algunos precios.

    Zoe Kravitz fue otra de las invitadas de la noche. (Foto: Cindy Ord / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP)
    Zoe Kravitz fue otra de las invitadas de la noche. (Foto: Cindy Ord / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP)

    “La antigua dirección hablaba mucho sobre los precios más bajos, lo que no es necesariamente un buen enfoque en el sector del lujo”, dijo Luca Solca, de la consultora Bernstein. Su marketing y comunicación son “más modernos”, una estrategia necesaria “para captar consumidores más jóvenes”, comentó el analista.

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