¿Promueve la industria de la moda estándares corporales realistas? Con más de 20 mil participantes procedentes de 9 países europeos, el buscador de moda Stileo, con más de 7 millones de visitas en Italia, 1,9 millones de artículos de más de 8.000 marcas, muestra los resultados de la encuesta sobre la moda, realizada a nivel europeo.
La misma pretende captar el vínculo entre el comercio minorista de moda, es decir, la venta al consumidor al público tanto en tienda física como online, y la relación de los consumidores con su cuerpo.
Italia y su concepto de la moda
Italia representa uno de los mercados de la moda más maduros y avanzados pero cuando se le preguntó: “¿Crees que la industria de la moda promueve estándares corporales realistas?”, el 46% de las mujeres italianas respondieron que no, lo que supone el porcentaje más alto en comparación con los demás países implicados. Por el contrario, sólo el 32% de los hombres cree que la industria de la moda promueve estándares de belleza poco realistas.
Lee también: Belleza real: Princesas de Disney estilo “pin up” y con muchas curvas
Se llega a un mayor consenso cuando se pregunta si estos cánones son menos realistas para un género que para otro. El 48% de los hombres dijo que los estándares son igualmente inalcanzables tanto para hombres como para mujeres, y las mujeres respondieron casi por igual lo mismo (46%).
Curiosamente, sin embargo, el porcentaje de mujeres que creen que los estándares para las mujeres son menos realistas es muy alto (45%), ligeramente alejado del resultado anterior. En cambio, sólo el 28% de los hombres entrevistados piensa que los estándares de belleza de su género son más complejos y difíciles de alcanzar.
Otro elemento de gran importancia es la representación de diferentes tipos de físico: en particular, el público femenino (81% de las mujeres frente a 68% de los hombres) cree que los minoristas de moda tienen el deber de incluir personas con diferentes físicos en las campañas publicitarias para atraer a los consumidores.
Sin embargo, parece que las recientes campañas de famosas marcas globales “inclusivas” han comenzado a ser reconocibles, ya que casi la mitad de la muestra de marcas utiliza modelos de diferentes tamaños y formas.
Pero, ¨¿es la representación del cuerpo el factor principal en la decisión de compra? Aparentemente no. La gente siempre vuelve a las necesidades básicas y busca el modelo que mejor se adapta a ellas y a sus necesidades.
Ante la pregunta, “¿Alguna vez ha priorizado marcas que promuevan la aceptación del cuerpo al comprar artículos de moda?”, la mayoría de los participantes de la encuesta (59% de las mujeres y 58% de los hombres) respondieron: “No, no juega un papel importante en mi proceso de toma de decisiones, solo busco el elemento que me valora”.
¨¿Qué características físicas no están representadas? Aunque en los últimos años se han producido avances en la promoción del positivismo corporal y el desafío a los estándares de belleza, la preocupación por encajar en modelos poco realistas sigue muy presente (34% de hombres y 54% de mujeres).
La diversidad es un aspecto fundamental de la humanidad y también debería reflejarse en la industria de la moda. Sólo a través de una representación inclusiva es posible superar los estereotipos y promover la aceptación de todo tipo de cuerpo.
Seguinos en @estilotn y enterate de lo nuevo en moda y belleza.
