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    La moda no muestra cuerpos reales, según las mujeres europeas

    Participaron 20.000 encuestadas de 9 países y opinaron sobre la relación del consumidor con su cuerpo.

    02 de septiembre 2023, 05:36hs
    Bella Hadid desfilando en el Pitti Immagine Uomo, en Florencia, Italia. (Foto: Miguel MEDINA / AFP)
    Bella Hadid desfilando en el Pitti Immagine Uomo, en Florencia, Italia. (Foto: Miguel MEDINA / AFP)
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    ¿Promueve la industria de la moda estándares corporales realistas? Con más de 20 mil participantes procedentes de 9 países europeos, el buscador de moda Stileo, con más de 7 millones de visitas en Italia, 1,9 millones de artículos de más de 8.000 marcas, muestra los resultados de la encuesta sobre la moda, realizada a nivel europeo.

    La misma pretende captar el vínculo entre el comercio minorista de moda, es decir, la venta al consumidor al público tanto en tienda física como online, y la relación de los consumidores con su cuerpo.

    Ashley Graham convocó a mujeres reales para posar con ella en su campaña de ropa interior. (Foto: Instagram/@ashleygraham)
    Ashley Graham convocó a mujeres reales para posar con ella en su campaña de ropa interior. (Foto: Instagram/@ashleygraham)

    Italia y su concepto de la moda

    Italia representa uno de los mercados de la moda más maduros y avanzados pero cuando se le preguntó: “¿Crees que la industria de la moda promueve estándares corporales realistas?”, el 46% de las mujeres italianas respondieron que no, lo que supone el porcentaje más alto en comparación con los demás países implicados. Por el contrario, sólo el 32% de los hombres cree que la industria de la moda promueve estándares de belleza poco realistas.

    Lee también: Belleza real: Princesas de Disney estilo “pin up” y con muchas curvas

    Se llega a un mayor consenso cuando se pregunta si estos cánones son menos realistas para un género que para otro. El 48% de los hombres dijo que los estándares son igualmente inalcanzables tanto para hombres como para mujeres, y las mujeres respondieron casi por igual lo mismo (46%).

    Giorgio Armani con sus modelos en Milán en enero de este año. (Foto: REUTERS/Alessandro Garofalo)
    Giorgio Armani con sus modelos en Milán en enero de este año. (Foto: REUTERS/Alessandro Garofalo)

    Curiosamente, sin embargo, el porcentaje de mujeres que creen que los estándares para las mujeres son menos realistas es muy alto (45%), ligeramente alejado del resultado anterior. En cambio, sólo el 28% de los hombres entrevistados piensa que los estándares de belleza de su género son más complejos y difíciles de alcanzar.

    Otro elemento de gran importancia es la representación de diferentes tipos de físico: en particular, el público femenino (81% de las mujeres frente a 68% de los hombres) cree que los minoristas de moda tienen el deber de incluir personas con diferentes físicos en las campañas publicitarias para atraer a los consumidores.

    Sin embargo, parece que las recientes campañas de famosas marcas globales “inclusivas” han comenzado a ser reconocibles, ya que casi la mitad de la muestra de marcas utiliza modelos de diferentes tamaños y formas.

    Mar Tarrés es una influencer que se manifestó sobre los cuerpos reales y las críticas que recibe en varias ocasiones. (Fotos: ciudad.com.ar)
    Mar Tarrés es una influencer que se manifestó sobre los cuerpos reales y las críticas que recibe en varias ocasiones. (Fotos: ciudad.com.ar)

    Pero, ¨¿es la representación del cuerpo el factor principal en la decisión de compra? Aparentemente no. La gente siempre vuelve a las necesidades básicas y busca el modelo que mejor se adapta a ellas y a sus necesidades.

    Ante la pregunta, “¿Alguna vez ha priorizado marcas que promuevan la aceptación del cuerpo al comprar artículos de moda?”, la mayoría de los participantes de la encuesta (59% de las mujeres y 58% de los hombres) respondieron: “No, no juega un papel importante en mi proceso de toma de decisiones, solo busco el elemento que me valora”.

    ¨¿Qué características físicas no están representadas? Aunque en los últimos años se han producido avances en la promoción del positivismo corporal y el desafío a los estándares de belleza, la preocupación por encajar en modelos poco realistas sigue muy presente (34% de hombres y 54% de mujeres).

    La diversidad es un aspecto fundamental de la humanidad y también debería reflejarse en la industria de la moda. Sólo a través de una representación inclusiva es posible superar los estereotipos y promover la aceptación de todo tipo de cuerpo.

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