“¿Te has preguntado cómo serían los anuncios de George Clooney con mujeres de su misma edad?” Con estas palabras, la artista visual y especialista en comunicación y género Yolanda Domínguez dio a conocer, a través de un tweet, un video que muestra las exigencias y estándares de belleza que deben cumplir las mujeres en los medios, a diferencia de los hombres.
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La campaña se basa en una simple premisa: si George Clooney, a los 61 años, es sinónimo de seducción y belleza, ¿por qué, para las mismas publicidades, se busca a mujeres más jóvenes? Desde este disparador, la artista madrileña hizo una recopilación de mujeres sexagenarias que se presentaron a un casting para una reconocida marca de café, de la que Clooney es cara.
Las mujeres de la edad de Clooney tienen un mensaje para dar
“Me llamo Luisa y soy una mujer de la edad de Clooney”. Así comienza el video, para dar lugar a una serie de mensajes y testimonios. “Bochornoso que los hombres puedan ser mayores y que las mujeres tengan que ser 20 años más jóvenes”, señala una de las actrices. Mientras que otra agrega: “Los hombres se dejan su pelo blanco tranquilamente. ¿Por qué nosotras no podemos estar atractivas con nuestro pelo blanco?”
En general, las actrices mujeres que se contratan para publicidades son más jóvenes que los hombres. “Yo he hecho de madre de niños y niñas que realmente no podría ser su madre. A lo mejor le llevaba 10 años, 15″, comenta otra de las participantes del video.
Además, hacen referencia a los estereotipos y las etiquetas a través de las cuales se las encasilla, con frases como “Somos madres, abuelas... Pero mujeres independientes no”, “Nunca eres suficientemente guapa, ni flaca, ni rubia! o “La pancita de ellos es seductora. La nuestra hay que lipoaspirarla”.
Y por último, un mensaje de empoderamiento: “Y si George Clooney está elegido porque es un seductor y puede seducir, yo también”.
La desigualdad de género en los medios: algunos números
Luego de los testimonios, las mujeres posan para la cámara con una taza de café en la mano, mientras se proyectan algunos números que dan cuenta de la desigualdad de género en los medios.
Según el video, solo el 25% de personajes de más de 50 años en cine y TV son mujeres. Además, ellos suelen protagonizar películas con 50 y 60 años, mientras que ellas rara vez consiguen roles protagónicos después de los 40.
En parejas y familias, las actrices siempre son más jóvenes que los actores. Y en las publicidades, las mujeres de más de 50 años se asocian con características negativas. ¿El pedido? Más mujeres mayores en cine, en TV y en los medios. Con un contundente mensaje, el video llega a su fin. “George, las mujeres de 60 estamos vivas. ¡Y muy vivas!”
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