Kylian Mbappé está cada vez más relacionado con el mundo de la moda. No solo porque el año pasado se lució posando para la marca Dior, responsable del vestuario de los jugadores del París Saint Germain cuando no están en la cancha, sino que ahora acapara la atención del mundo del lujo: protagoniza la nueva tapa de la famosa revista de moda y tendencias masculina G.Q, la más importante en su rubro.
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En la foto, el futbolista de 25 años aparece con un abrigo gris melange de lana con capucha sobre una remera negra. En las otras imágenes se luce con total looks de Dior que incluyen desde equipos con camisas y tejidos hasta looks en denim y con cuero.
La publicación de la nueva tapa de G.Q en las redes de la revista y el mismo Mbpee causaron sensación y se viralizó en minutos. Logró millones de likes y buenos comentarios para el deportista.
Pero esto no fue todo: en su cuenta de IG, el capitán de la selección francesa de fútbol aparece en uno de sus últimos posteos mostrando su nueva colección cápsula de anteojos de lectura.
¿Se vendrá una marca propia?
Los deportistas, en la mira del lujo
Más allá del terreno de juego, los deportistas de élite conquistan a su público desde el lujo, una alianza en la que valores y estética se fusionan para pasar de vender productos a logar nuevos clientes.
Han pasado casi treinta años desde que las hermanas Williams protagonizaran la portada de Vogue bajo el objetivo de Annie Leibovitz. Serena, con 23 títulos individuales de Grand Slam en su haber, además de cuatro oros olímpicos, lo haría cuatro veces más, convirtiéndose en gran precursora entre lujo y deporte.
La alianza moda de lujo y deportistas fue creciendo cada vez más: en noviembre la firma Dior convertía a la tenista en silla de ruedas Pauline Déroulède en embajadora de la firma para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París durante este 2024, tras la estela de la gimnasta Mélanie de Jesús, que atesora el título de haber sido cuatro veces campeona de Europa.
Con 21 años, el tenista de origen danés Holger Rune (número seis del mundo) se convertía en imagen de la firma Armani. Carlos Alcaraz hacía lo propio sorprendiendo con una campaña para Louis Vuitton, una más en su lista tras posar para firmas como Calvin Klein, evidenciando este paso de la moda comercial al lujo.
Los atletas, ídolos que conectan con generaciones jóvenes tanto por sus logros como por su estética, atesoran también legiones de seguidores en las redes sociales, un canal de comunicación imprescindible en la actualidad para las firmas de cara a generar influencia y también ventas.
El lujo amplía así un espectro que históricamente ha ido evolucionando de celebridades de la gran pantalla a cantantes, influyentes y, ahora y cada vez con mayor peso hacia la figura de los deportistas de élite en campañas y acciones en redes sociales.
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