Hace 80 años nació Calvin Klein, creador en la década del 70 de un emporio de prendas y perfumes minimalistas, que impulsó en campañas tan controvertidas y transgresoras como exitosas. Dueño de un nombre y un apellido que se convirtieron en marca pero, sobre todo, en una referencia ineludible en el mundo de la moda.
Calvin Richard Klein nació en Nueva York el 19 de noviembre de 1942. Criado en la comunidad judía húngara de la ciudad, se graduó en el New York’s Fashion Institute of Technology y empezó a vender abrigos en una pequeña tienda de la Séptima Avenida.
En 1968 se asoció con Barry Schwartz para fundar la compañía que lo hizo famoso: Calvin Klein Ltd. La marca produce ropa cotidiana, ropa interior y los perfumes CK One y CK Be, Eternity, Obsession, Escape y Contradiction.
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Y en los años 80 su nombre llegó al cine, a través de un tanque de Hollywood como Volver al Futuro: como Calvin Klein se identificó Marty McFly, el personaje de Michael Fox, cuando viajo al pasado y se encontró con su madre (Lea Thompson). La chica, embobada con el joven desconocido, lo vio en ropa interior que tenía la leyenda Calvin Klein.
Las campañas más controvertidas de Calvin Klein
El primer diseño que Calvin Klein lo dio a conocer en todo el mundo fue el pantalón de jean clásico. Y la campaña fue la primera que desató polémicas en 1980. Una jovencísima Brooke Shields de apenas 15 años lucía sus jeans sin ropa interior. En el spot, la bella modelo y actriz silbaba mientras la cámara recorría su cuerpo desde los pies hasta la cabeza y luego decía: “¿Quieres saber qué se interpone entre mis Calvin Klein y yo? Nada”.
Fue hace más de cuatro décadas y las cadenas de televisión estadounidense ABC y CBS la prohibieron de manera inmediata, por “no respetar los estándares básicos de decencia” e “incitar al sexo”.
Mientras modelos como Kate Moss y Kristy Turlington y el actor Mark Wahlberg hacían conocidas en todo el mundo las prendas íntimas de Calvin Klein, otras de sus campañas de jeans también fueron censuradas en varios países.
Calvin Klein: las campañas censuradas
La campaña de Calvin Klein Jeans de 2009 fue censurada en la televisión de Estados Unidos por considerarla “demasiado subida de tono”. En las imágenes, siete modelos (Anna Selezneva, Anna Jagodzinska, Natasha Poly, Mikus Lasmanis, Danny Schwarz, Carson Parker y Vladimir Ivanov) fundían sus cuerpos y se besaban sólo vestidos con los jeans de la marca.
El mismo año, varias cadenas de televisión estadounidenses también prohibieron el comercial del perfume CK Secret Obsession, protagonizado por Eva Mendes, ya que la actriz aparecía completamente desnuda en un cama moviéndose de manera sugestiva.
También fue cancelado en Australia el spot publicitario de la campaña de la línea de jeans 2011. Allí, la modelo neerlandesa Lara Stone se besaba y abrazaba con varios modelos y terminaba en el piso sin remera, vestida solo con su jean Calvin Klein.
En los últimos años, la empresa cambió su estilo que, si bien sigue siendo disruptivo, tiende a ser inclusiva de distintas maneras: rompe ideales estereotipados de belleza y resalta la existencia de diversidad de géneros y de familias.
Su campaña del Día de la Madre en Estados Unidos, por ejemplo, fue protagonizada por la pareja formada por Roberto Bete, el modelo brasileño transgénero que entonces estaba embarazado, y su esposa Erika Feeh, una mujer transgénero. El bebé nació el 10 de mayo pasado y se llama Noah Fernandez Bete.
Esa campaña de Calvin Klein forma parte de una mucho más grande, llamada This is love (Esto es amor), que celebra a la comunidad LGBTQIA+ a través de ocho videos que promueven la inclusión y la diversidad, rompen con los estereotipos de belleza y alientan la aceptación de todos los cuerpos.
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Su objetivo es vestir a todas las familias, sin importar sus linajes, géneros ni historias. Otras de las personalidades protagonistas de los videos son el director de cine John Waters y la comediante Mink Stole, Sasha y Sergio Lane, la guitarrista Lindsay Jordan de Snail Mail, la estilista Holli Smith y su marido Pony, y la pareja de actores Justice Smith y Nicholas Ashe.
