Los organizadores de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 anunciaron este jueves una medida inédita: la venta de los derechos de nombre de hasta 19 sedes deportivas, una práctica que rompe con la histórica política del movimiento olímpico de no exhibir marcas en estadios y predios durante las competencias.
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En un comunicado de su página oficial, el comité organizador (LA28) explicó que esta estrategia busca generar ingresos adicionales y cumplir con el objetivo de financiar de manera totalmente privada la organización de los Juegos, sin necesidad de construir nuevas instalaciones.
“Desde el momento en que presentamos nuestra candidatura, Los Ángeles 2028 se comprometió a reinventar las posibilidades de los Juegos”, señaló Casey Wasserman, presidente del comité organizador de los juegos.
“Este anuncio crea el primer programa de venta de derechos de nombre de sedes en la historia olímpica y paralímpica, impulsando un modelo comercial innovador que beneficiará a todo el movimiento olímpico”, agregó.
Wasserman destacó que el acuerdo con el Comité Olímpico Internacional (COI) fue clave para implementar esta transformación. Además, explicó que las empresas que ya poseen derechos de nombre en recintos como el SoFi Stadium o el Crypto.com Arena podrán mantenerlos durante los Juegos.
Hasta el momento, ya se firmaron contratos con el fabricante de automóviles Honda, patrocinador oficial de LA28, que dará nombre al estadio de Anaheim donde se disputará el vóley.
Después, con la empresa de medios y tecnología Comcast, que pondrá su marca en la sede temporal de squash dentro de los estudios Universal, y el Teatro Peacock en el centro de Los Ángeles, incluirá boxeo y halterofilia.
Las tradiciones que siguen vigentes
Pese a la apertura comercial, LA28 aseguró que seguirá vigente la política de “lugar limpio” que prohíbe la publicidad en el campo de juego dentro de los edificios, manteniendo la estética neutral en las competiciones.
Con esta decisión, Los Ángeles 2028 inaugura un nuevo capítulo en la relación entre el deporte olímpico y el patrocinio corporativo, que podría marcar un precedente para futuras ediciones.
