El descanso es un componente crucial en el rendimiento deportivo, ya que permite al cuerpo recuperarse y regenerarse después del esfuerzo físico. Durante el ejercicio, los músculos sufren microdesgarros y el sistema nervioso central se fatiga. El descanso, especialmente el sueño, es fundamental para la reparación muscular y la restauración de los niveles de energía. Sin un descanso adecuado, los deportistas pueden experimentar disminución en su rendimiento, mayor riesgo de lesiones y un tiempo de recuperación más prolongado.
Más allá de la recuperación física, el descanso también tiene un impacto significativo en la salud mental de los deportistas. La práctica deportiva intensa y continua sin períodos de descanso adecuados puede llevar a un agotamiento mental y emocional.
Por eso con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, competiciones en las que la exigencia es máxima, la marca Powerade desea destacar la importancia y el valor de hacer una pausa. No solo los deportistas de alto rendimiento necesitan descanso: los atletas cotidianos saben también que entrenar es muy importante para alcanzar las metas, pero también deben balancear con pausas para recuperarse.
La campaña global de la marca trae una nueva película creativa, una selección de actividades para los consumidores, tanto digitales como presenciales, y una experiencia sin precedentes en la Villa Olímpica, arraigada en la ambición de Powerade de apoyar el bienestar mental y físico de los atletas.
“Estamos muy orgullosos de este lanzamiento, que apunta a revalorizar el poder de la pausa. Adicional a ello, lanzaremos un nuevo sabor innovador, para que los consumidores disfruten sus propios momentos dorados”, dijo Gabriela Carracedo, directora de Marketing en la Argentina y Uruguay de Coca-Cola. Powerade presenta Powerade Gold Rush, un producto especialmente diseñado para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. Brindando un nuevo sabor y una mezcla única de frutas doradas.
La campaña ha sido construida sobre la plataforma de marca de Powerade, ‘Pausa es Power’, lanzada en 2022. ‘Pausa es Power’ tiene como objetivo celebrar los momentos de pausa y recordar a los atletas –profesionales, aficionados, cotidianos– que hacer una pausa es un acto de poder. Entrenar es importante, pero sólo se puede dar lo mejor de cuando se está sano. Hacer pausas es fundamental para recuperarse, aprender, mejorar el desempeño y volver más fuerte. En esencia, la plataforma desafía la mentalidad de ganar a toda costa asociada con la cultura deportiva moderna.
“Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos son una celebración única de los deportes y a todos nos encanta ver a nuestros atletas competir. Pero al igual que nosotros, los atletas son humanos y todos necesitamos momentos de pausa”, comenta Claudia Navarro, presidenta de Marketing en América Latina para la Compañía Coca-Cola. “Nuestra campaña es sobre celebrar a los atletas cotidianos de América Latina, reconociendo que detrás de cada triunfo en el campo, y en la vida, hay innumerables momentos de pausa. Es sobre honrar el espíritu humano el viaje que todos compartimos”.
