Nuestra última encuesta de fines de agosto, realizada de manera conjunta, entre Synopsis Consultores y AmplificAgro, tuvo como aspecto saliente una consolidación de la tendencia sobre la mejora de la imagen del agro frente a la sociedad.
Se encuestaron 1.133 personas a nivel nacional utilizando técnicas y metodologías aceptadas a nivel mundial, para que la misma sea representativa de la sociedad argentina. Es importante destacar que el 92,7% de los encuestados no tiene relación directa con el agro. El estudio consolida y ratifica el nuevo panorama: el campo y la agroindustria mejoran su percepción e imagen frente a la sociedad en relación con los últimos años.
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A principios de enero de este año, relevamos la imagen del sector y obtuvimos resultados que mostraban “vientos de cambio”. Cuando se consultó sobre la imagen del campo y la agroindustria, en ese momento (enero) el 72% de los encuestados se manifestó entre las opciones “muy buena y buena”. En nuestro último estudio de fines de agosto se obtuvieron resultados similares, en donde frente a la misma pregunta, el porcentaje se ubicó en 69,2%. Pero este dato tiene algunas sutilezas que vale la pena remarcar.
En primer lugar, se observa una clara mejora en las personas que contestaron que la imagen es “muy buena”, pasando de ser 34,7% en enero de este año a 49% en agosto. Además, en el relevamiento de enero, el porcentaje de personas que no se vinculaba con el sector agropecuario era de 80,5%, mientras que en agosto ese porcentaje fue de 92,7%. Es decir, que la imagen positiva del sector en el 69,2% tiene un valor simbólico mayor, dado que la porción de personas no vinculadas al sector es superior.
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Los resultados de este estudio convalidan el cambio de rumbo, que no hay que dejar pasar por alto. Esto, a mi juicio, ratifica el cambio de enfoque de la percepción de la sociedad en relación con lo que estuvimos viviendo en los últimos 20 años sobre la imagen del sector agropecuario.
¿Cuál puede ser la explicación? ¿Qué puede haber incitado este cambio en relación a años anteriores? Quizás sea muy pronto para animarse a estructurar los motivos y poder así tener, metafóricamente, un cuadro claro de la situación. Pero sí me animo a compartir algunas pinceladas de ese cuadro que parecen evidentes, o por lo menos razonables.
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Antes de hablar de los hechos que a mi juicio llevaron a esta mejora de percepción de la imagen del sector, es importante comprender algunos elementos del contexto de los últimos 2 años:
- La pandemia y su impacto económico y social (cambio de costumbres, hábitos, formas de relacionarse, se valora la calidad de vida).
- La cuarentena implementada en Argentina y su duración.
- La crisis económica posterior que aún se mantiene.
- El acceso a la información, la percepción de ciertas injusticias, el hartazgo y su sociabilización (principalmente volcadas en las redes sociales).
En este escenario, y junto con otros hechos específicos, es que entiendo el motivo por el cual el “campo y el sector agroindustrial” han aumentado y mejorado la percepción frente a la sociedad en relación con los últimos años.
Entre los hechos destacables que han colaborado, podemos mencionar:
- Acciones serias y sostenidas vinculadas al ambiente y la sostenibilidad.
- Más comunicación y también un cambio en la manera de comunicar por parte del sector.
- Parte de la sociedad comienza a comprender la necesidad de alentar la oferta (producción), y no abocarse únicamente a incentivar la demanda (consumo) vía planes, cierre de las exportaciones, control de precios, cupos u otras cuestiones de corto plazo que acentúan el problema en el largo plazo.
- El campo se fue asociando a la naturaleza, los paisajes, la flora y la fauna silvestre y la vida sana.
- La vida rural se fue relacionando lentamente a ciertos valores y comportamientos positivos (honestidad, solidaridad, generosidad, credibilidad, humildad, etc.).
- Comienzan a observar que Argentina tiene una ventaja competitiva a nivel internacional, que brinda una oportunidad.
- Cierta disconformidad sobre el actual Gobierno que permite que la sociedad en general sea más permeable a escuchar lo que el “agro” tiene para decir y compartir.
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Los resultados de este estudio pueden configurar el inicio de un nuevo enfoque sistémico. Un cambio determinante que configure un nuevo horizonte para la sociedad. El campo deberá capitalizar esta oportunidad y diseñar nuevas estrategias para impulsar una agenda que refuerce el vínculo con la sociedad.
Este nuevo estímulo podrá ser interpretado por algunos integrantes del sector como una señal que invite a profundizar las acciones, profesionalizarlas y genuinamente generar intereses compartidos con más actores de la sociedad.
En conclusión, el agro tiene un excelente contexto para ser escuchado, pocas veces en la historia la sociedad estuvo tan permeable y predispuesta frente al campo y la agroindustria. Es el momento del agro para seguir concretando un necesario cambio de postura para dejar de tener una actitud reactiva, y pasar a una actitud proactiva que lidere las iniciativas y se anticipe a las inquietudes y demandas de la comunidad, fortaleciendo ese acercamiento que ya se está dando.
El autor es licenciado en economía, asesor de empresas y cofundador de la consultora AmplificAgro
