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    Se suspendió el Salón de San Pablo y el futuro de los auto shows sudamericanos es una incógnita

    Las muestras fierreras pierden cada vez más interés entre las automotrices, que prefieren destinar sus inversiones en otro tipo de acciones de marketing.

    06 de marzo 2020, 18:32hs
    El Salón de San Pablo podría hacerse en 2021.
    El Salón de San Pablo podría hacerse en 2021.
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    Los fabricantes de autos de Brasil y la empresa organizadora suspendieron el Salón de San Pablo 2020, la muestra más importante del sector a nivel regional. El rumor de la cancelación era fuerte en el país vecino, pero hace instantes se confirmó oficialmente.

    El presidente de Anfavea, la entidad que agrupa a las automotrices de Brasil, Luiz Carlos Moraes, justificó la decisión a través de un comunicado: "Pospusimos el Salón de San Pablo para reducir costos y tomarnos un tiempo para evaluar nuevos formatos".

    Lo que Anfavea y la organización del evento pretenden instalar es que el evento no está suspendido, sino pospuesto. De hecho, anunciaron que lo llevarán a cabo en 2021, pese a que no informaron en qué momento del año ni el lugar.

    Más allá del discurso oficial, la suspensión del Salón de San Pablo 2020 tiene que ver con las ausencias previamente confirmadas de gigantes regionales, como Chevrolet (es la número 1 en Brasil) y Toyota, entre más de diez marcas. Todas habían avisado antes de esta cancelación que no asistirían.

    // Por el coronavirus se canceló el Salón de Ginebra, uno de los auto shows más importantes del mundo

    El motivo por el que estas automotrices tenían decidido no asistir es meramente económico. Presentarse en la muestra paulista demanda una inversión de entre 4 y 20 millones, según la ubicación y el tamaño del stand, entre otras variables que suben o bajan el costo.

    Hoy por hoy, tal cual explicó Chevrolet de manera oficial, las marcas de autos prefieren invertir ese dinero en campañas online para tener una llegada al púbico potencialmente comprador más directa y establecer otro tipo de relación con los consumidores, incluso a veces más efectiva y económica.

    Por su parte, el presidente de REED (es la firma que organiza el Salón), Cláudio Della Nina, se animó a decir que ya están "enfocados en la solución y comprometidos con entregar la mejor edición del evento en 2021".

    Que Brasil esté dispuesto a realizar el Salón de San Pablo el año que viene pone en jaque el futuro del Salón de Buenos Aires, que debería hacerse en 2021 si es que, como ocurrió en 2019, no se suspende también por motivos económicos. ¿Habrá dos salones regionales el año que viene, uno o ninguno?

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