Un estudio denominado “Exploratorio conductoras, inclusión y género” fue llevado a cabo para indagar sobre cuestiones de género relacionadas con el mundo del automóvil. La investigación, confeccionada por Chevrolet Argentina y Quiddity, fue realizada sobre la base de más de 800 encuestas a nivel nacional y más de 60 entrevistas en profundidad y arrojó contundentes resultados sobre la disparidad de género en el uso de los vehículos.
En el estudio, se destaca que sólo 4 de cada 10 mujeres sabe manejar, mientras que en los varones la cifra asciende a 8 de cada 10.
Al indagar sobre el deseo de manejar, los resultados muestran que 8 de cada 10 mujeres que no saben manejar, están interesadas en aprender. Sin embargo, si se mira dentro de este segmento como principal limitación aparece el miedo, en un 91%. En la investigación, que contó con entrevistas, se evidenció que gran cantidad de mujeres vivió situaciones de menosprecio, agresividad e insultos a bordo de automóviles.
Chevrolet realizó este estudio para conocer más sobre la cultura del manejo en la Argentina, y utilizar esa información para impulsar acciones que contribuyan a desarticular estereotipos de género relacionados con el manejo. A través de la iniciativa #HablemosSinFreno, la marca invita a participar en redes sociales con el fin de reflexionar, generar un espacio de compañía y repensar situaciones que habitualmente pasamos por alto para transformar la cultura del manejo.
“Es la primera vez que en la industria automotriz, visibilizamos esta problemática de género y, desde Chevrolet, queríamos hacerlo con la mayor cantidad de información y preparación posible. Para nosotros esto no es una campaña más, es un proceso de cambio cultural, que tenemos que acompañar y contagiar. Nos entusiasma mucho la posibilidad de abrir nuevas oportunidades para las mujeres en el mundo del automóvil. Nuestro objetivo es brindar herramientas de concientización sobre la importancia del manejo, romper con sesgos culturales sobre quién debe manejar, llevando adelante acciones que generen valor y poniendo en práctica políticas de inclusión que ayuden a cambiar esta realidad. Nuestra compañía busca ser la más inclusiva del mundo y a partir de “Hablemos sin Freno”, estamos empezando a dar los primeros pasos para llevar ese movimiento interno hacia nuestros consumidores y nuestra industria “, afirmó Celeste Visca, Gerente de Marketing de General Motors Argentina.
Para continuar con este proceso inclusivo de Chevrolet Argentina, a partir de la puesta en práctica del estudio, el objetivo es seguir construyendo una comunicación sin estereotipos de género a través de iniciativas que incluyan capacitaciones para los colaboradores de la compañía y apertura de canales de comunicación exclusivos, entre otras acciones.
Resultados del estudio “Exploratorio conductoras, inclusión y género”
- Sólo 4 de cada 10 mujeres saben manejar, mientras que en los varones la cifra asciende a 8 de cada 10. En el caso de aquellas que desean aprender a manejar, la principal limitación es el miedo en un 91%.
- Lo que más buscan las mujeres es la seguridad y la tranquilidad en el funcionamiento en el vehículo.
- El automóvil funciona como su refugio, un lugar de protección ante la inseguridad de la calle.
- Para la mujer, el uso del vehículo es meramente funcional, no tanto para el ocio.
- En cuanto al cuidado y mantenimiento, sólo 4 de cada 10 mujeres llevan el auto al mecánico. Mientras que en los varones la cifra asciende a 8 de cada 10.
- Para la mujer, la seguridad es una de sus prioridades al momento de la elección de compra del vehículo.
- Al momento de compra, las mujeres buscan: comodidad (tamaño del vehículo; fácil maniobrabilidad, estacionamiento), gastos (de mantenimiento y de consumo), capacidad interior, tamaño del baúl (de acuerdo al uso de destino, familiar versus personal), seguridad (prestaciones básicas, cierre centralizado, airbags), equipo de sonido (más entre jóvenes y solas) No se muestran apeladas por la tecnología: hay bajo conocimiento e involucramiento de las prestaciones tecnológicas (excepto alguna referencia a prototipo, autos “del futuro”).
- Manejar significa independencia, libertad y autonomía.
El estudio denominado “Exploratorio conductoras, inclusión y género” es un informe cualicuantitativo de 865 casos encuestados a nivel nacional, donde el universo de la muestra involucra a personas con relación al mundo de los autos y el manejo; específicamente a mujeres de 18 a 45 años y a hombres y mujeres mayores de 18 años, bajo las metodología de entrevistas individuales y minifocus groups, todos en modo online.
